La canibalización de contenido es uno de esos problemas habituales en la estrategia SEO. Un fallo en el que varias páginas compiten por la misma palabra clave.
La canibalización SEO ocurre cuando dos o más páginas de un mismo sitio web intentan posicionarse para la misma palabra clave o un conjunto muy similar de palabras clave.
¿El resultado…? Tres consecuencias a evitar a toda costa:
- Disminución del rendimiento: Google no sabe cuál de tus páginas priorizar, así que, probablemente, ninguna se posicionará bien.
- CTR reducido: Los clics se distribuyen entre varias URLs reduciendo el potencial de cada una.
- Confusión en el usuario: Al tener varias páginas con contenido similar tu experiencia del usuario no estará enfocada a tus objetivos de venta
En éste post os voy a comentar cómo detectarlo con las principales herramientas y poner control al problema.
¿Cómo detectar la canibalización en nuestro contenido?
Existen muchas herramientas, incluso extensiones, que facilitan la detección de canibalización:
- Accede al Informe de Rendimiento:
2. Filtra por Palabras Clave:
Haz clic en la pestaña “Consultas” y busca las palabras clave relevantes que podrían estar generando canibalización.
Por ejemplo, escribe términos principales que utilizas en tu estrategia SEO.
3. Selecciona columna “Páginas”:
Dentro de la columna “Páginas” podrás ver el listado de páginas que rivalizan para esa keyword, Si encuentras varias páginas para una misma consulta, es un indicador de posible canibalización.
Revisa métricas como impresiones, clics, CTR, y posiciones promedio para las URLs relacionadas. Si varias URLs tienen posiciones similares pero no destacan claramente, es probable que estén compitiendo entre sí.
Dirígete a la sección “Position Tracking”y añade las palabras clave que quieras cotejar.
En la pestaña de palabras clave, utiliza el filtro para buscar términos donde aparecen múltiples URLs de tu dominio clasificadas para ésa misma palabra clave.
Analiza y recopila las URLs de tu dominio que estén compitiendo entre sí para las mismas SERPs.
Perfecto!, ya tienes una perspectiva general… ahora, toca revisar el informe específico para canibalización de palabras clave que ofrece Semrush.
De Nuevo, ve a la sección “Position Tracking” y en la vista general; selecciona “Cannibalization” (Puede estar dentro del menú desplegable o como pestaña)
SEMrush te mostrará las palabras clave afectadas por canibalización, las URLs que están compitiendo entre sí ylos cambios en el ranking debido a esta situación.
Ahí tienes todas las pistas para modificar el contenido y enfocarlo por página a una palabra clave.
Verificación con el informe de “Organic Research”
Para complementar los resultados del informe de canibalización de Semrush, también puedes usar el informe de “Organic Research”
Tan solo accede a la sección de “Domain Analytics” y haz clic en “Organic Research”, filtra por las palabras clave específicas y observa qué URLs están clasificando para cada una.
Si hay más de una URL del mismo dominio para una palabra clave… ya sabes; toca darle una vuelta al contenido…
En el caso de Screaming Frog; vamos a analizar similitudes entre todos los elementos on-off page que puedan suponer un riesgo de canibalización.
Por ejemplo, y tras finalizar el rastreo; podemos revisar Títulos y Meta descripciones, contenido, URLs, textos alt, enlaces…
Ve a la pestaña “Page Titles” y usa el filtro “Duplicate” para ver páginas que comparten el mismo título.
Ahora repite el proceso en la pestaña “Meta Description” y busca descripciones duplicadas o demasiado similares.
Y ahora corrige… Las páginas con títulos y meta descripciones duplicadas podrían estar compitiendo por las mismas palabras clave.
Revisa, también, el contenido. En el menú superior, selecciona “Contenido” > “Duplicate” para buscar contenido repetido o similar entre las páginas.
Screaming Frog marcará todos los fragmentos de texto que coinciden. Puedes exportar el contenido de las páginas y utilizar una herramienta externa como Excel o Google Sheets para buscar términos repetidos en diferentes URLs y priorizar reglar para tus filtros.
Echa un vistazo, también, a la competencia entre URLs identificando páginas similares… Para ello; Ve a la pestaña “URL” y exporta la lista de URLs.
Busca URLs que tengan términos o estructuras similares. Por ejemplo:
/producto-a
/producto-a-características
/producto-a-complementos
Aquí, el objetivo es limitar y o redireccionar URLs que ofrezcan similar contenido. Enfocar las búsquedas a una URL principal y priorizar la indexación a la misma.
Y, finalmente, analiza los textos de Anclajes y Enlaces Internos. En la pestaña “Internal” para analizar cómo las páginas están enlazadas entre sí y la pestaña “All Links” para revisar los textos de anclaje…
Las páginas con demasiados enlaces internos para las mismas palabras clave podrían estar compitiendo…
En conclusión...
La canibalización de contenido es un riesgo grave, pero muy fácil de subsanar…
Genera una competencia interna que puede perjudicar el SEO y diluir la autoridad de las páginas…una pérdida del tiempo de indexación y del enfoque hacia las URLs que queremos potenciar…
Con éstos pasos, podrás situar qué páginas muestran riesgo de canibalización y poder plantear una solución en cuanto a contenido, enlazado y SEO offpage para, por lo menos, evitarlo y analizar posibles resultados a corto plazo.
Una estructura clara no solo mejora el SEO, sino que refuerza la confianza del usuario y facilita su navegación…