Planificación, creatividad y análisis… siempre han sido mis pilares básicos a la hora de plantear una estrategia digital… queda bonito y elegante ¿Verdad…? Lo cierto es que hay otro punto aparte, un 4º pilar marginado que es, probablemente, el más importante de todos… ¡Espionaje! 😉
Y esque por muy buenas buenas dotes planificadoras que tengas, por originales ideas que ofrezcas o por útiles conclusiones que analices siempre se te van a escapar algunos detalles (Miles en la estrategia online). Saber qué está haciendo la competencia y cómo está planteando sus acciones digitales no sólo complementará en mayor o menor medida tu plan sino que te ofrecerá una perspectiva del mercado más útil y completa (Sobretodo si te lanzas a un nuevo sector sin recabar la suficiente información).
Resultados de performance, tráfico generado, palabras clave, enlaces externos… Actualmente existen multitud de herramientas con las que obtener una perspectiva general de las acciones de tu competencia, todo un recurso para conocer en qué se basa el plan de tus competidores y qué les genera mejores resultados. (Sus logros pueden ser los tuyos)
A continuación os presento mi Top 10 de mis herramientas “de espionaje”, las más prácticas y eficaces para obtener resultados de la competencia…
Nada como tener una perspectiva inicial clara y concisa de la situación. Hubspot te ofrece informes iniciales muy útiles como introducción al análisis; rendimiento (Velocidad, peso…), adaptabilidad (Responsive…), optimización SEO (Indexación, enlaces, meta, títulos…). Con sus informes y sugerencias de mejoras podrás tomar tus primeras medidas a corregir.
Una de mis asiduas y perfecto complemento a la anterior a la hora de obtener informes breves pero precisos. Resultados tanto para tu estrategia web como Social Media con cifras de tráfico e impacto, SEO onpage y offpage, velocidad de carga, análisis de enlaces… con sugerencias de apoyo y corrección en cada elemento de análisis.
Nibbler; Uno de ésos sitios poco conocidos pero altamente recomendables. Podrás analizar tu web según accesibilidad, efectividad de marketing, elementos técnicos y experiencia de usuario. La herramienta te ofrece un profundo análisis de enlaces y dominios y la efectividad de conexión a tus redes sociales… ¡Y sin registrarse!
Semrush; La herramienta reina y una de las más potentes y útiles a la hora de indagar sobre los movimientos de tus competidores. Con Semrush podrás analizar las palabras clave por las que se posiciona una web (Tráfico, perspectivas, CPC…), campañas de Display, búsqueda orgánica y de pago, cambios de dominios, enlaces…
De igual forma podrás ver las posiciones de tus competidores en cada navegador, información de tráfico orgánico, presupuestos de inversión en cada una de sus campañas, creatividad de sus anuncios incluyendo Facebook Ads… ¡Una joya!
Una buena opción para saber qué se dice de tu marca, producto o servicio. Tan sólo escribe un término o dirección y podrás medir tu influencia y crecimiento de marca o compararla con tu competencia más directa según lo que se dice de ella en blogs, webs y redes sociales.
Socialmention no sólo te permite visualizar tu influencia a tiempo real, sino también, crear feeds de menciones, alertas e informes exportables a excell.
Obtén informes SEO de forma gratuita y muy completa a la hora de medir la efectividad de tus interacciones (Difusión, compartidos, viralidad…) pudiendo comparar tus resultados con otras marcas y obteniendo resultados de tus mejores publicaciones. También ofrece análisis onpage (Tiempo de carga, meta, enlaces…)
Una herramienta para medir y analizar tus backlinks y los de tu competencia de informes muy visuales con datos de evolución, procedencia, anchors, calidad, localización…
Ahrefs analiza igualmente tu SEO onpage con informes detallados.
Una opción gratuita con la que obtener una auditoría onpage de una página concreta; títulos,descripción, metas, enlaces, etiquetado, atributos Alt, Sitemaps… ofreciendo sugerencias de mejora.
Útil opción para obtener sugerencias de linkbuilding y enlaces externos mientras que también analizas los internos. Avisos de expiración de dominios, análisis de URLs, sugerencias de palabras clave…
Otro tesoro poco conocido con el que monitorizar y comparar nuestra actividad con competidores ofreciendo resultados sobre la tendencia de búsqueda, posiciones, páginas vistas, análisis de enlaces, promedio de permanencia, tasas de rebote, tráfico (Directo, orgánico y de pago)…
Como os he comentado, son sólo mis opciones preferidas de entre las miles y miles que ya existen, si tienes alguna sugerencia estoy deseando conocerla… ¿Me la cuentas? 😉
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