Seguro que si te dedicas al sector de la promoción digital y la publicidad online has oído en más de una ocasión el término “Ad Exchange”… ¿Verdad?
Durante los últimos años ésta nueva estrategia ha supuesto una verdadera revolución en el campo de la divulgación publicitaria, una eficaz alternativa para solventar la actual ineficacia de la publicidad online (Saturación, falta de asociación, problemas de captación…) optimizando y controlando la contratación de forma inmediata.
Ad Exchange es una plataforma de colaboración entre soportes y anunciantes donde los primeros ofrecen parte de su espacio web para que los segundos puedan mostrar su publicidad maximizando los intereses de ambas partes mediante una compra/venta publicitaria inmediata y controlada, un modelo de contratación más rentable y útil a la hora de llegar a un público determinado.
Profundizando un poco más en su funcionamiento; la plataforma permite el contacto de ambas partes permitiendo el cierre de acuerdos y cobrando, por ello, una pequeña comisión. Es en éste intercambio donde los vendedores, que cuentan con el soporte web, ofrecen espacios publicitarios especificando sus condiciones ( Disponibilidad, precio de venta a CPM, formatos aceptados…) buscando, así, los vendedores la mejor opción que se adapte a su estrategia (Tipo de público, presupuesto, costes…)
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Todos los participantes en el sistema salen beneficiados en un contexto totalmente abierto, negociable y controlado, basado en la pura oferta y demanda donde, además, las transacciones se hacen fiables y más razonables en relación al mercado.
Si optas por plataformas a nivel internacional Doubleclick, Audience Square, Appnexus o Hi Media son algunas de las marcas más consolidadas, pero su colaboración exige ciertas restricciones de contratación y pago (Volúmen de impresiones, pagos mensuales, contratación por mínimos…)
Es, sin duda, una de las mejores herramientas para la difusión de marca y consecución de objetivos, una nueva alternativa para monetizar de forma efectiva la contratación de impresiones y hacer del sistema de intercambios una opción transparente y directa donde poder controlar cúando, cómo, dónde y, sobretodo, por cuánto se mostrará la publicidad.