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¿Por qué potenciar tus Instagram Ads?
Para potenciar tu Instagram ads los anuncios deben ser atractivos, claros y relevantes para el público y siempre enfocados a los objetivos específicos de cada campaña. Instagram cuenta con más de mil millones de usuarios activos mensuales, toda una oportunidad para llegar a una amplia audiencia según intereses, ubicación, demografía o comportamiento.
De igual forma, los usuarios de Instagram tienden a pasar mucho tiempo en la plataforma y están altamente comprometidos con el contenido, es decir, se pueden conseguir unos enormes objetivos de interacción por parte de los usuarios si tu campaña está correctamente enfocada.
Además, para potenciar tu Instagram Ads cuentas con una gran variedad de formatos publicitarios; incluyendo imágenes, videos, carruseles, historias o anuncios de colección con los que adaptar el contenido a los objetivos de marketing concretos y captar con eficacia la atención de tu audiencia.
Al igual que hace tiempo os dí unos cuantos consejos para potenciar tus anuncios en Google Ads, en éste post os dejo los que considero los requisitos técnicos imprescindibles para mantener a 10 tu estrategia de Ads en Instagram:
Formato y dimensiones correctas
El formato de publicidad en Instagram favorecerá que tu mensaje se transmita de manera efectiva a tu audiencia. Antes de elegirlo es importante que tengas claros tus objetivos publicitarios; ¿Quieres aumentar el conocimiento de marca, generar ventas, promover un producto o servicio específico o dirigir tráfico a tu sitio web? …
Instagram ofrece una gran variedad de formatos publicitarios; fotos, videos, carruseles, historias, IGTV… Algunos mensajes pueden ser mejor representados con imágenes estáticas, mientras que otros pueden requerir videos o secuencias de imágenes.
Puedes optar por imágenes cuadradas (1080 x 1080 píxeles), paisaje (1080 x 566 píxeles) o retrato (1080 x 1350 píxeles). Por ejemplo, si tienes un producto físico, es posible que desees mostrarlo en acción a través de un video o un carrusel de imágenes.
Para potenciar tu Instagram Ads debes entender a tu audiencia objetivo y para ello, es crucial seleccionar el formato adecuado. ¿A qué tipo de contenido responden mejor? ¿Prefieren interactuar con historias cortas o disfrutan de contenido más largo?… Analiza las preferencias y comportamientos de tu audiencia y testea los mejores resultados
Éstos son los principales formatos de anuncios disponibles:
Anuncios de imágenes: Publicaciones estáticas que aparecen en el feed de Instagram. Puedes usar una imagen única y agregar texto y enlaces. Un formato ideal para mostrar productos, promociones o imágenes impactantes.
Anuncios de video: Los anuncios de video te permiten compartir videos de hasta 60 segundos en el feed de Instagram pudiendo optimizar enormemente tu rendimiento de Instagram Ads. Puedes utilizar videos para contar historias, mostrar tus productos en acción o transmitir mensajes de manera más dinámica.
Carrusel de imágenes: Los anuncios de carrusel permiten agregar varias imágenes o videos en una sola publicación. Mediante la interacción los usuarios pueden deslizar hacia la izquierda para ver el contenido adicional. Una opción creativa para mostrar múltiples productos, contar una historia secuencial o proporcionar más información sobre el producto
Historias patrocinadas: Las Historias de Instagram son publicaciones temporales que aparecen en la parte superior del feed de los usuarios. Anuncios en formato de historias para potenciar un impacto inmersivo y muy atractivo. Puedes optar por imágenes, videos o una combinación de ambos incluyendo enlaces y elementos interactivos.
Colecciones: Las colecciones son anuncios que combinan imágenes o videos con productos etiquetados. Cuando los usuarios hacen clic en un anuncio de colección, se les dirige a una experiencia de pantalla completa donde pueden explorar los productos y realizar compras sin salir de la aplicación.
Anuncios en IGTV: Los anuncios en IGTV te permiten monetizar tus videos más largos en la plataforma. Estos anuncios aparecen cuando los usuarios están viendo contenido de IGTV y pueden ser en formato de video pre-roll o mid-roll.
Anuncios en la sección Explorar: Instagram también ofrece la opción de mostrar anuncios en la sección Explorar, donde los usuarios descubren contenido relevante según sus intereses. Estos anuncios pueden ser en formato de imagen o video y pueden ayudarte a llegar a una audiencia más amplia.
Llamada a la acción
La llamada a la acción es uno de los elementos clave para potenciar tu Instagram Ads. Optimizar los resultados de conversión en cualquier estrategia digital optimizando el factor técnico por el que un usuario hará clic en tu anuncio será clave en tus objetivos.
Incluye una una llamada a la acción (CTA, por sus siglas en inglés) clara y convincente en el anuncio. Puede ser algo como “Compra ahora”, “Regístrate” o “Descarga nuestra guía” asegurando su visibilidad y destacando del resto. La llamada a la acción en los anuncios de Instagram es importante porque ayuda a generar interacción, dirigir el tráfico, fomentar la conversión, mejorar la medición y el seguimiento o aumentar el compromiso de los usuarios.
La CTA en un anuncio de Instagram facilita e invita a los usuarios a realizar una acción específica como hacer clic en un enlace, comprar un producto, descargar una aplicación, suscribirse a una lista de correo electrónico… Acciones fundamentales para generar interacción directa con los usuarios.
Sé claro y conciso para que los usuarios entiendan rápidamente qué acción deben tomar. Potencia tu estrategia mediante palabras y frases directas y específicas que indiquen claramente lo que esperas que los usuarios hagan. Esto implica un lenguaje persuasivo que motive a los usuarios a realizar la acción. Palabras como “compra ahora”, “descubre más”, “regístrate aquí”, “obtén tu oferta”… generará un sentido de urgencia y motivación en la audiencia.
Asegúrate de que tu CTA destaque visualmente en el anuncio. Utiliza colores llamativos que contrasten para resaltar la CTA y hacerla identificable. Siempre será un recurso muy útil utilizar elementos gráficos, como botones o iconos para destacar. De igual forma, sitúa tu CTA en una ubicación estratégica dentro del anuncio para que sea visible y accesible.
Y, por supuesto, crea un enlace o botón funcional efectivo. Si tu CTA requiere que los usuarios hagan clic en un enlace o botón asegúrate de que esté correctamente configurado y funcione sin problemas. Prueba el enlace varias veces para garantizar una correcta redirección.
Recuerda que una CTA convincente puede ayudar a aumentar el compromiso de los usuarios con tu marca, además; al incluir una CTA en tu anuncio puedes rastrear y medir fácilmente el éxito de la campaña. Puedes utilizar herramientas de análisis para evaluar cuántas personas hicieron clic en la CTA, cuántas realizaron la acción deseada y cómo se está desempeñando tu anuncio en general. Datos valiosos para potenciar tu Instagram Ads y maximizar tu retorno de inversión (ROI).
Imagen o video que impacte
La imagen o video que utilices en tu anuncio debe ser visualmente atractivo y captar la atención de los usuarios.
Los anuncios de Instagram pueden marcar la diferencia en el rendimiento de tus campañas por lo que antes de diseñar y lanzar cualquier campaña es recomendable conocer a tu audiencia; Investiga y comprende su demografía, intereses, valores y comportamientos para adaptar tu contenido visual de manera efectiva.
Muestra productos y beneficios de manera destacada: Si estás promocionando un producto o servicio, asegúrate de mostrarlo de manera descriptiva en tus videos o imágenes. Haz hincapié en sus beneficios y características clave utilizando un diseño visual atractivo. Colores llamativos, imágenes de alta calidad, gráficos atractivos y una composición visual equilibrada. Asegúrate de que el diseño sea agradable a la vista y capture la atención de los usuarios mientras se desplazan por su feed.
Genera curiosidad y misterio: Si buscas potenciar al máximo tu estrategia en Instagram Ads utiliza elementos visuales que generen interés y resulten originales. Los anuncios visuales efectivos a menudo cuentan una historia o transmiten un mensaje emocional. Utiliza narrativas visuales que conecten con las emociones de tu audiencia y los involucren en tu contenido.
En lugar de utilizar imágenes excesivamente editadas o videos demasiado producidos, intenta transmitir autenticidad en tus anuncios.
Y como ya hemos comentado, optimiza el formato de Instagram: Asegúrate de diseñar tus videos e imágenes teniendo en cuenta los requisitos y las mejores prácticas de formato de Instagram. Considera la duración máxima del video, los tamaños de imagen recomendados y los elementos visuales que se destacan en la plataforma.
Segmentación de audiencia
La segmentación de audiencias en Instagram es una útil estrategia que nos ayuda a maximizar la efectividad de la campaña enfocando la audiencia con el mensaje adecuado en el momento adecuado.
Al igual que en Google Ads, Facebook Ads o Twitter Ads hablamos de dividir a los seguidores o usuarios en diferentes grupos más específicos según características demográficas, comportamientos o intereses comunes. De esta forma, podemos comunicar a segmentos muy enfocados de audiencia con contenido relevante y personalizado.
Instagram ofrece varias opciones de segmentación que permiten a los usuarios llegar a audiencias específicas. Entre ellas:
–Datos demográficos: Utilizando datos demográficos básicos como edad, ubicación, género e idioma para segmentar. Perfecta para campañas dirigidas a personas que se ajusten a un perfil demográfico específico.
–Intereses: Atendiendo a los datos de comportamiento y las interacciones en la plataforma. Una opción para llegar a personas que han mostrado interés en temas específicos relacionados con un producto o marca.
–Comportamientos en la plataforma: Según el comportamiento de los usuarios (Las cuentas que siguen, sus hashtags, los contenidos en los que interactúan…) podemos segmentar campañas en función de su actividad.
-También podemos crear audiencias personalizadas utilizando datos propios como listas de clientes existentes o información de suscriptores. Es decir, dirigirnos a personas específicas que ya tienen algún tipo de relación anterior con la marca.
Como regla de oro, antes de comenzar a segmentar debes tener claros tus objetivos publicitarios. Tener claro si buscamos aumentar las ventas, generar conciencia de marca, promocionar un nuevo producto… toda la publicidad girará en ése contexto definido y es, precisamente, en ése contexto donde debemos buscar a nuestra audiencia.
Considera los comportamientos de los usuarios segmentando a la audiencia en función de sus intereses, las cuentas que siguen o las interacciones que tienen en la plataforma. (Por ejemplo, si vendes productos de maquillaje, puedes dirigirte a personas interesadas en la belleza y que siguen cuentas de maquillaje).
Crea audiencias personalizadas utilizando tus propios datos cargando listas de clientes existentes, suscriptores de correo electrónico y otros datos relevantes. De esta forma afianzarás a personas que ya tienen algún tipo de relación con tu marca haciéndolas más propensas a responder a tu publicidad.
Y muy importante, utiliza etiquetas y hashtags relevantes cuando crees tus anuncios. Las etiquetas y hashtags son muy relevantes para llegar a usuarios que están interesados en temas específicos y ayudará a que tus anuncios sean más visibles para las personas que están buscando contenido relacionado.
Optimiza para dispositivos móviles
Instagram es una plataforma muy popular en dispositivos móviles. La mayoría de los usuarios acceden a Instagram a través de sus teléfonos inteligentes lo que implica adaptar el formato a la experiencia mobile.
En ese sentido, optimizar los anuncios a los dispositivos móviles ampliará el alcance y potenciará tu Instagram Ads en cuanto a captación de audiencia. Teniendo en cuenta que la mayoría de las interacciones en Instagram ocurren en dispositivos móviles los anuncios optimizados tienen más posibilidades de generar una respuesta positiva.
Otro factor importante está relacionado con la experiencia del usuario. La optimización de los anuncios para móviles garantiza una experiencia de usuario fluida y agradable. Los usuarios de móviles tienen pantallas más pequeñas y una navegación táctil muy ágil por lo que enfocar los anuncios teniendo en cuenta sus limitaciones harán la campaña fácilmente visible y con resultados de mayor interacción
Una enorme ventaja de los anuncios en Instagram es que se basan principalmente en imágenes y videos que se adaptan muy bien a la experiencia móvil. La estrategia mobile resulta ideal para presentar imágenes o videos atractivos y llamativos, además el uso de dispositivos móviles continúa en aumento y se espera que siga creciendo en el futuro.
En conclusión...
En análisis de audiencia y el detalle de los formatos resultan claves para potenciar tu Instagram Ads. Una plataforma que no sólo cuenta con una base de usuarios masiva y en constante crecimiento sino, también, unas opciones de segmentación muy avanzadas que permiten dirigir los anuncios a perfiles de usuarios muy concretos. Una plataforma donde sus usuarios suelen estar más comprometidos en comparación con otras redes sociales.
Aplicando éstos 5 consejos lograrás mejorar rendimiento de Instagram Ads potenciando su amplio alcance, optimizando su segmentación y adaptando la variedad de formatos para obtener una alta participación de usuarios… objetivo clave para aumentar la visibilidad de marca y lograr una audiencia enfocada.