Cuando tienes un sitio web grande, con muchas URLs, es importante implementar una estrategia SEO sólida para asegurar que todas las páginas serán indexadas y clasificadas correctamente en los motores de búsqueda.
Desde una auditoría SEO que analice la situación actual en cuanto a problemas técnicos hasta la planificación del contenido siempre relevante y de calidad optimizado para las palabras clave relevantes pasando por una estructura de navegación clara y sólida para ayudar a los motores de búsqueda a rastrear e indexar la web. Y todo ello sin olvidar la velocidad de carga y sus elementos para mantenerla ágil y rápida (Cantidad de contenido, tamaño de las imágenes, compresión de archivos, minimización de código… )
Hacer SEO en webs con muchas URLs es un desafío… hay acciones y buenas prácticas que requieren un mayor riesgo, un timing muy planificado y, sobretodo, un nivel de trabajo y desarrollo alto. Es frecuente olvidar pequeñas acciones que arriesgan muchos resultados por lo que os detallo las que, para mí, son acciones SEO clave a tener en cuenta para webs con más de 3000 URLs.
Temas del artículo
Arquitectura web jerárquica y enlazada
En mi opinión, la estructura de enlaces y la arquitectura del sitio son los elementos clave junto al contenido para afianzar cualquier posicionamiento web. Es imprescindible contar con una estructura jerárquica que incluya categorías y subcategorías para organizar las URLs y facilitar la navegación tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
Antes de comenzar a diseñar la estructura de enlaces de SEO en webs con muchas URLs identifica las categorías principales de productos o servicios que ofreces y crea una estructura jerárquica con subcategorías más específicas. Por ejemplo; si tienes una tienda de ropa, tus categorías principales podrían ser “Hombres”, “Mujeres” y “Niños”, y las subcategorías podrían ser “Camisetas”, “Pantalones”, “Vestidos”.
Mantener la navegación clara y accesible asentará el tráfico y la permenencia. Asegúrate de que la navegación sea intuitiva y accesible con un menú de navegación bien organizado y visible en todas las páginas. En webs de eccommerce la implementación de menús desplegables o mega menús puede resultar muy útil para mostrar las categorías y subcategorías de manera más detallada.
Mostrar una navegación tipo breadcrumb (Migas de pan) facilitará enormemente la permanencia y transición interna de tráfico. Estos enlaces se muestran generalmente en la parte superior de la página detallando la ruta de navegación del usuario. Una ayuda enfocada no sólo a orientarse sino también a proporcionar una estructura clara para los motores de búsqueda. En éste punto no olvides crear un mapa del sitio XML para enviarlo a los motores de búsqueda y agilizar el proceso de indexación y comprensión del sitio.
Cada web es única, por lo que para hacer SEO en webs con muchas URLs habrá que adaptar la estructura de enlaces y arquitectura a sus necesidades específicas. Crea enlaces internos entre las diferentes páginas para ayudar a los motores de búsqueda a descubrir y rastrear todas las URLs.
Utiliza enlaces contextuales relevantes en tu contenido y asegúrate de que los enlaces sean útiles para los usuarios. Si tu web cuenta con muchas URLs deberás analizar tus objetivos de venta en cuento a conversiones, tráfico o interacciones. Por supuesto, debes priorizar y mantener el tráfico de tus prodcutos estrella (Con más visitas y ventas) pero también aprovecharlo para potenciar aquellas páginas con bajo rendimiento.
Si quieres mantener una arquitectura web usable y sin errores aquí te dejo 4 consejos para potenciarla.
Mediante Google Search Console puedes acceder a las páginas con mayor y menor cantidad de enlaces y revisar tu estructura de enlazado potenciando aquellas con menor tráfico, asociándolas a fichas de productos relacionados o redirigiendo las visitas del blog según tu nicho de producto.
Si cuentas con una página web o un eccommerce con miles de fichas de producto será recomendable dar mucho juego al enlazado interno. Opta por una estrategia de enlazado que permita acceder desde las páginas más relevantes ofreciendo también distintos listados internos para distintos clusters o temáticas.
Finalmente, mucho ojo con el tiempo de rastreo en cuanto a la distribución de enlaces internos. Por ejemplo, un único listado de productos ordenados temporalmente potenciará únicamente el rastreo de los más nuevos al estar en la primera página por lo que mantener vigentes enlaces vía módulos, complementos, promocionales de oferta o productos más vendidos será una útil opción para equilibrar el tráfico y mantener la permanencia.
Optimizaciones en bloque
Ante una página con más de 1000 URLs ayudará mucho encontrar patrones de URLs según plantillas para llevar a cabo optimizaciones en bloque. Por ejemplo, en las fichas de producto de un eccommerce con una misma plantilla y tipo de página podemos definir sus etiquetas H, titles y descriptions de manera patronizada.
Siempre será mejor y más recomendable la redacción de cada uno de los contenidos y metas de manera individualizada pero resulta imposible en webs de gran tamaño, sobretodo si cuentas con un timing muy definido para llevar a cabo las tareas.
Para llevar a cabo optimizaciones en bloque y modificar títulos, metas y descripciones de SEO en webs con muchas URLs sigue estos pasos:
- Identifica las URLs obteniendo una lista de todas las URLs que quieras optimizar ya sea mediante rastreo del sitio (Utilizando herramientas como Screaming Frog) o mediante la exportación de una lista de URLs desde un archivo de registro del servidor.
- Determina qué cambios específicos deseas realizar en los títulos, metas y descripciones. Por ejemplo, puedes agregar palabras clave relevantes, hacerlos más atractivos o limitar caracteres para cumplir con pautas de longitud.
- Utiliza una herramienta de edición en bloque para modificar a la vez cambios en las URLs. puedes utilizar una herramienta de edición en bloque, como una hoja de cálculo o un editor de texto avanzado para buscar un listado de términos o keywords a modificar o definir meta descriptions similares sustituyendo palabras clave concretas según categoría de producto.
- Exporta los datos de las URLs que deseas modificar a un formato compatible con tu herramienta de edición en bloque. (Formato CSV o TXT)
- Abre el archivo exportado con la herramienta de edición en bloque y realiza las modificaciones necesarias en los títulos, metas y descripciones de acuerdo con tus objetivos de optimización. Siempre serán útiles las funciones de búsqueda y reemplazo para hacer cambios masivos de manera rápida.
- Importa los cambios al sitio web cargando el archivo modificado de nuevo en la herramienta de exportación, utilizando una herramienta de gestión de contenido o un CMS para realizar las actualizaciones en el sitio web directamente.
- Después de importar los cambios, verifica que se hayan aplicado correctamente en las URLs correspondientes. Realiza pruebas y asegúrate de que los títulos, metas y descripciones se muestren como corresponden al tipo de página, categoría o producto.
Optimización de palabras clave
Diseñar una planificación de palabras clave efectiva que potencie el SEO en webs con muchas URLs y sitios ecommerce es esencial para orientar tu estrategia de posicionamiento y optimizar la visibilidad de tu sitio en los motores de búsqueda. Asegúrate de que las palabras clave estén presentes en los elementos importantes de la página, sobretodo en la etiqueta del título, las metaetiquetas, los encabezados y el contenido relevante.
Básicamente, centro en 6 pasos el desarrollo de una estrategia de keywords efectiva:
Investigación de palabras clave
Comienza realizando una investigación exhaustiva de palabras clave relevantes para tu nicho y la industria en la que te encuentras. Herramientas de investigación de palabras clave como Google Keyword Planner, SEMrush o Ahrefs son eficaces opciones para identificar palabras clave relevantes, siempre teniendo en cuenta su volumen de búsqueda y la competencia asociada con tu tipo de nicho.
Agrupación de palabras clave
Una vez que hayas recopilado una lista de palabras clave, agrúpalas en categorías temáticas relacionadas. Por ejemplo, si tienes una tienda de ropa, podrías tener grupos de palabras clave como “camisetas para hombres”, “vestidos para mujeres”, “ropa de niños”, etc… Esto ayudará a organizar tu organización y optimización de keywords en las diferentes secciones de la web. Además crearás un punto cero sobre el que desarrollar subcategorías y ramas descendentes.
Asignación de palabras clave a URLs
Después de agrupar tus palabras clave, asigna las palabras clave relevantes a las URLs correspondientes en tu sitio web. Es muy importante mantener optimizada la URL, aquí os dejo unos parámetros básicos para mantener la URL optimizada.
Asegúrate de que las palabras clave sean coherentes con el contenido y la temática de cada página. Por ejemplo, si tienes una página de categoría de “camisetas para hombres”, asegúrate de utilizar palabras clave relacionadas como “camisetas para hombres”, “ropa masculina”, “camisetas de moda para hombres”…
Optimización de elementos on-page
Una vez que hayas asignado las palabras clave a las URLs, optimiza los elementos on-page de cada página. Asegúrate de incluir la palabra clave principal en la etiqueta del título, la descripción meta, los encabezados (H1, H2, etc.), el contenido del cuerpo y las etiquetas de imagen alt. Sin embargo, recuerda que la optimización debe ser natural y no forzada.
Optimización de contenido
Asegúrate de que el contenido de tus páginas esté bien estructurado, sea útil y responda a las necesidades de los usuarios. Considera incluir contenido adicional, como guías, tutoriales, reseñas de productos, testimonios.. que sean relevantes para tus palabras clave y que agreguen valor a tus visitantes.
Monitoreo y ajuste
El SEO en webs con muchas URLs requiere de una supervisión constante de indicadores y analítica para detectar errores o pérdidas de tráfico. Una vez que hayas implementado tu planificación de palabras clave es importante monitorear el rendimiento y adaptar la estrategia a correcciones. Utiliza herramientas de análisis web para rastrear las clasificaciones de tus palabras clave, el tráfico orgánico y otros indicadores clave de rendimiento. Esto ayudará a identificar oportunidades de mejora y realizar ajustes en tu estrategia.
Optimización técnica
Prioriza los aspectos técnicos del SEO como la optimización de la velocidad de carga, una estructura de URL legible, la optimización de imágenes … Optimizar los aspectos técnicos del SEO resulta fundamental para garantizar que una página grande con muchas URLs o ecommerce tenga un rendimiento óptimo resulte amigable tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios.
Aquí tienes algunas acciones clave para optimizar los aspectos técnicos:
–Optimiza las imágenes mediante herramientas de compresión para reducir su tamaño sin comprometer la calidad, utiliza técnicas de compresión y considera el uso de una CDN (Content Delivery Network) para mejorar la velocidad global del sitio
–Minimiza el código CSS y JavaScript eliminando el código innecesario y reduciendo los archivos CSS y JS cuando sea posible. Un menor tamaño de los archivos mejorará la velocidad de carga
-Implementa el almacenamiento en caché del navegador para permitir que los elementos estáticos de tu sitio web se almacenen localmente en el navegador del usuario
-Como hemos señalado, utiliza una CDN (Content Delivery Network) para distribuir el contenido a través de servidores ubicados en diferentes ubicaciones geográficas y acelerar la entrega de página a los usuarios.
-Utiliza un marcado de datos estructurados como Schema.org para proporcionar información adicional a los motores de búsqueda sobre el contenido de tu sitio web.
-Asegúrate de que tu sitio web esté optimizado para dispositivos móviles. Utiliza un diseño responsive que se adapte a diferentes tamaños de pantalla y asegúrate de que los elementos sean fácilmente accesibles y clicables en dispositivos móviles.
Rastreo e indexación regular
El SEO en webs con muchas URLs requiere de un rastreo e indexación regular que se traduce en mayor visibilidad en los motores de búsqueda. De esta forma, aseguras que tus páginas, los cambios y la incorporación de nuevo contenido sean descubierto y considerado para su inclusión en el índice de búsqueda.
De igual forma, siempre será una acción muy útil para detectar problemas de rastreo. Al realizar un seguimiento regular del rastreo de las URLs puedes identificar posibles problemas como páginas bloqueadas por el archivo robots.txt, errores de redireccionamiento, enlaces rotos o problemas de acceso…
Es importante contar con un sitemap actualizado que envíe las páginas a ser rastreadas según se creen o modifiquen. Al contar con muchas URLs, categorías y paginaciones es obligado tener claro cuáles de ellas queremos que sean indexables y cuáles no.
En algunos casos será recomendable prescindir de indexar algunas páginas poco relevantes para que Google enfoque el crawl budget. En éste punto llevar a cabo filtros por generación de tráfico, objetivos de venta o tasa de permanencia son prioritarios para enfocar el tiempo de indexación.
La indexación regular permite monitorear los resultados y realizar ajustes según sea necesario. Evaluar el rendimiento de tus páginas en los motores de búsqueda, identificar oportunidades de mejora y tomar medidas para optimizar tu estrategia de SEO en general.
Aquí os dejo 4 métodos muy sencillos para indexar una página web