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¿Cómo seguir potenciando tu estrategia linkbuilding en 2023?
El linkbuilding es una técnica de SEO que consiste en obtener enlaces de otros sitios web que apunten a tu propio sitio con el objetivo de mejorar la autoridad y relevancia del sitio web en los motores de búsqueda. Supone una parte fundamental de cualquier estrategia de SEO, ya que los enlaces entrantes a un sitio web pueden tener un gran impacto en su posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Mediante el linkbuilding se busca aumentar la autoridad y relevancia de un sitio web a ojos de los motores de búsqueda. Éstos consideran los enlaces entrantes como votos de confianza hacia el sitio web por lo que cuantos más enlaces entrantes de calidad existan mayor será su autoridad y posicionamiento.
No obstante, es importante señalar que no todos los enlaces son iguales y que la calidad de éstos es muy importante para el éxito de la estrategia. Los enlaces deben ser relevantes, provenir de sitios web de alta calidad y ser creados de manera natural y ética evitando prácticas de spam o enlaces artificiales que puedan tener consecuencias negativas para el posicionamiento o penalizaciones.
¿Es importante una buena autoridad para tu sitio web?
La autoridad de un sitio web es importante para el posicionamiento ya que determina la relevancia y calidad de cada página cara a su posterior posición en los resultados de búsqueda.
La autoridad se basa en la cantidad y calidad de los enlaces que apuntan hacia la web. Ello indica que otros sitios web consideran que el sitio ofrece contenido de calidad y valioso a sus usuarios. Un sitio web con una alta autoridad es más probable que aparezca en los primeros resultados de búsqueda aumentando su visibilidad y tráfico.
De igual manera, una alta autoridad también puede mejorar la confianza de los usuarios en el sitio web, lo que puede llevar a una mayor tasa de conversión y mejor experiencia de usuario.
Es importante tener en cuenta que la autoridad de un sitio web no se construye de la noche a la mañana, sino que requiere tiempo y esfuerzo constante en la creación de contenido de calidad y en la implementación de estrategias de linkbuilding efectivas para obtener enlaces relevantes y de alta calidad.
5 pasos clave para comenzar tu estrategia de linkbuilding
Establecer objetivos y métricas: Establecer objetivos claros y definir las métricas para medir el éxito de la estrategia. Por ejemplo; plantear el objetivo de mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda, aumentar el tráfico orgánico, generar conversiones u optimizar métricas como la cantidad de enlaces adquiridos, el tráfico de referencia o el posicionamiento de palabras clave.
Investigar palabras clave y competidores: la investigación de palabras clave y competidores puede ayudar a identificar oportunidades de enlaces y contenido valioso a fin de captar sitios web relevantes. Herramientas como Ahrefs o SEMrush son realmente útiles para analizar competidores y encontrar palabras clave relacionadas con el nicho de mercado.
Crear contenido de calidad: El objetivo siempre será atraer enlaces de otros sitios. Para ello, es fundamental contar con contenido de calidad que resulte útil, interesante y relevante para el público objetivo. Esto puede incluir infografías, estudios, guías, publicaciones de blog, entre otros formatos de contenido.
Buscar oportunidades de enlaces: Una vez creado un contenido valioso toca llevar a cabo acciones para obtener enlaces relevantes. Un proceso de identificación de sitios web relevantes con la creación de una lista de prospectos para contactar a los propietarios o editores y ofrecerles el contenido.
Hacer seguimiento y monitorear los enlaces: Es importante hacer un seguimiento y monitorear los enlaces para asegurarse de que sigan siendo relevantes y de calidad. Si un enlace deja de funcionar o el sitio web que lo enlaza ya no es relevante será un factor más que ralentice tu escalada en posiciones.
¿Cómo deben ser los enlaces en tu estrategia de linkbuilding?
Es fundamental que los enlaces obtenidos sean de calidad, provenientes de sitios web relevantes y confiables dentro del nicho de mercado. Ten claro que los enlaces de baja calidad tendrán un efecto negativo en la autoridad del sitio llegando a sufrir, incluso, penalizaciones.
También deben ser relevantes; los motores de búsqueda valoran la lógica del contenido y su contexto. Si un sitio web de tecnología enlaza a un sitio web de cocina, el enlace no sería considerado relevante y perdería valor.
La diversidad de los enlaces es importante para evitar que el perfil de enlaces parezca manipulado. Plantea una estrategia donde los enlaces provengan de diferentes fuentes como directorios, blogs, redes sociales… y, muy importante, en cantidad suficiente ya que obtener muchos enlaces de baja calidad no es tan efectivo como obtener unos pocos enlaces de alta calidad y relevancia
Recuerda que los enlaces deben parecer naturales y no manipulados. Los enlaces comprados o intercambiados pueden ser penalizados por los motores de búsqueda, algo cada vez más controlado por las actualizaciones de algoritmo.
Acciones para potenciar tu estrategia linkbuilding en 2023
Identifica regularmente enlaces
El linkbuilding se basa en identificar oportunidades de enlace; Linkear sitios de calidad relevantes que también podrían estar interesados en enlazar tu contenido y que se encuentren dentro del mismo negocio o temática.
Herramientas como SEMRush o Ahrefs resultan muy útiles para identificar los sitios web que ya enlazan a tus competidores, una opción muy asequible para tratar, también, de obtener un enlace de ellos. En concreto, Ahrefs cuenta con una funcionalidad llamada link intersect que actúa como una forma de encontrar oportunidades de enlaces relacionados. Tan sólo habrá que introducir los dominios de los competidores en la zona superior y debajo nuestro dominio, marcando así los dominios de los que nos interesaría conseguir un enlace.
Analiza que páginas requieren de backlinks
Es uno de los errores más comunes no sólo en la estrategia de linkbuilding, sino en la planificación de enlazado interno; no potenciar las páginas por objetivos de tráfico, ventas o notoriedad. Por ello, antes de contactar con cualquier web siempre será recomendable potenciar hacia donde será conveniente dirigir el linkeado.
Obviamente, la Home siempre será un objetivo importante, pero focalizar en páginas concretas a posicionar puede resultar más decisivo, sobretodo en casos de ecommerce con gran cantidad de secciones y categorías donde da mucho más juego una estrategia de enlazado.
En ocasiones, puedes contar con un blog donde la opción más efectiva sea apuntar a tus mejores artículos o a aquellos con potencial de audiencia. O bien, una landing interna específica para generar un registro ligero enfocado a un producto.
Cada opción exige un análisis para determinar si el paso del usuario resultará más útil a un contexto de registro, a uno puramente informativo o bien a otro que pueda exigir una interacción más definida. El propósito del link building no sólo es generar tráfico a través de enlaces, sino ayudar a que las páginas se posicionen mejor cuando alguien realiza una búsqueda en Google.
Herramientas como Semrush te permite identificar las mejores páginas en términos de tráfico, mostrando sus backlinks, incluso el contenido de los anchors.
Define los anchor texts
Es otro de esos pequeños detalles que hacen mucho y tendemos a olvidar. Los anchor text (texto ancla) definen el contenido de la palabra en la que colocamos el backlink y lo ideal es que éste muestre la keyword por la que queremos posicionar.
El anchor text debe estar directamente relacionado con la página a la que apunta. Situar sólo una URL o insertar un mensaje genérico del tipo “haz click aquí” aportan menor notoriedad y contexto.
Participa en comunidades online
Participar en foros, grupos de Facebook, Reddit, Quora, etc… y compartir contenido relevante puede generar tráfico enfocado. Los foros y comunidades online pueden proporcionar oportunidades para construir enlaces de calidad y aumentar la visibilidad de la web.
Puedes utilizar foros relacionados con tu nicho para responder preguntas y participar en discusiones relevantes incluyendo enlaces a contenido relevante, también puedes buscar oportunidades de colaboración con otros sitios web y bloggers en las comunidades online ofreciendo contenido curioso o pruebas de productos a cambio de un enlace a tu sitio.
Pero mucho cuidado, es importante tener en cuenta que no todas las comunidades online son iguales. Debes buscar foros y comunidades relevantes y de alta calidad que se ajusten a tu nicho para maximizar el potencial de la estrategia y siempre siguiendo las políticas y reglas de la comunidad para evitar cualquier tipo de spam o abuso.
Ofrece contenidos virales
Conseguir un contenido viral, ya sea vídeo, imagen, artículo, meme… que logre difundirse ampliamente a través de las redes sociales y otros canales en línea de masiva supone una de las mejores opciones para potenciar el linkbuilding. Un contenido que se comparta rápidamente de persona a persona a través de internet, redes sociales o correos electrónicos que puede llegar a una gran audiencia en cuestión de días.
La principal y más efectiva acción para generar un contenido viral es ofrecer información enriquecida. Publicaciones con valor añadido, útiles y con ventajas reales para la audiencia serán siempre una causa a favor para generar viralidad.
No existe una fórmula mágica para crear un contenido viral, pero siempre es importante ofrecer algo que llame la atención y que tenga un impacto positivo o emotivo en la audiencia.
Los posts colaborativos son una eficaz opción para generar engagement. Invitando a profesionales relacionados con tu nicho de negocio o a personalidades famosas podemos generar un interés de audiencia que no sólo favorezca el tráfico, sino también el acuerdo de enlazado o la generación de backlinks de forma natural.
Crear un contenido que impacte emocionalmente, un anuncio de evento temático, un meme divertido que haga reír a la gente… incluso utilizar técnicas de storytelling que cuenten una historia emotiva y genere empatía en la audiencia provocando una reacción emocional que les lleve a compartir el contenido.
Potencia las páginas de autoridad
Mucho cuidado con las páginas que mejor están rindiendo en indicadores de autoridad. En frecuentes ocasiones tendemos a ignorar su valor priorizando exclusivamente la generación de tráfico, las conversiones realizadas o el valor final de posicionamiento.
De igual forma, ten cuidado a la hora de eliminar webs. Ya sean páginas internas, posts o fichas de producto recuerda antes analizar su perfil de enlaces entrantes externos ya que puede que esté recibiendo una autoridad importante de otros portales. Si es así, linkea un 301 a la categoría que pertenece la ficha de producto u a otra página de menú que permita suavizar la eliminación de la ficha.
Estrategias de Guest Posting
El Guest Posting es una técnica SEO de marketing de contenidos que implica crear contenido de calidad y útil para otros sitios web con el objetivo de obtener enlaces y promocionar tu marca, negocio o sitio web.
En sitios web relevantes de alta calidad y reputación que estén relacionados con tu nicho o temática podrás contactar con los editores, presentarte y ofrecerles una propuesta de contenido. Recuerda que una vez acordado el tema deberás crear un contenido de calidad útil que incluya enlaces relevantes a tu sitio web.
Podrás promocionar el artículo en tus redes sociales, tu sitio web, marketing de afiliados, posts patrocinados, bloggers asociados… manteniendo siempre una relación a largo plazo, es decir; después de la publicación del contenido genera relaciones regulares tanto de formalidad como de colaboración con nuevos contenidos.
Recuerda que el Guest Posting es una técnica que requiere tiempo, esfuerzo y compromiso. No esperes resultados inmediatos, sino que trabaja en construir una relación a largo plazo con los editores y en crear contenido de calidad y útil para su audiencia.
Colaboración con webs relacionadas
Plantea una búsqueda y selección de webs relacionadas con tu nicho, tanto a nivel promocional, como de venta y también de audiencia, es decir; asociarse con páginas que puedan darte una cobertura promocional importante y que tengan experiencia en publicitar productos como el tuyo, también con proveedores o blogs que puedan fomentar la venta y, por supuesto, páginas cuya audiencia pueda cumplir los requisitos impuestos para tu público objetivo.
Genera una lista de webs candidatas que podrían colocar enlaces hacia tu web e investiga los backlinks de la competencia (Semrush tiene una útil opción con su herramienta “brecha de backlinks”).Una vez identificados sitios web relevantes contacta a los propietarios o editores y ofrece tu contenido de valor para ser compartido
Recuerda que el linkbuilding es una estrategia a largo plazo y requiere de tiempo, esfuerzo y dedicación para obtener resultados significativos. Sigue trabajando en mejorar tu contenido y en construir relaciones con otros sitios web relevantes, y verás una mejora gradual en tu posicionamiento SEO.