Buscar contenido interesante y atractivo para potenciar nuestra estrategia SEO no es tarea fácil. Sabemos de sobra la importancia que actualmente tiene una correcta estrategia de contenido tanto en ámbito de comunicación y persuasión hacia la compra como de posicionamiento SEO en buscadores.
Hace tiempo publiqué un post sobre la necesidad de controlar el contenido duplicado y esque la estrategia de contenido avanza y continuamente van surgiendo nuevas necesidades de adaptación a su correspondiente evolución digital.
Es frecuente basar la estrategia de búsqueda de contenidos en manuales corporativos internos con abundante retórica y exceso de tecnicismos de negocio, un tipo de comunicación que, con cifras y resultados, no llega a la audiencia… impidiendo interés y empatía hacia la marca.
Y esque, escribir y mostrar un contenido es algo relativamente sencillo, lo verdaderamente importante es buscar interés y engagement en tu público. Los últimos requisitos que impone Google en su algoritmo dejan clara la prioridad de una estrategia de contenidos lógica, enriquecida y eficaz en relación a la búsqueda del usuario.
Indiferentemente del tipo de negocio o sector; el contenido es una forma de anticiparse a los comportamientos y un arma eficaz para afianzar un producto en el mercado. Estar al día de las noticias más relevantes y las tendencias de las que todos hablan es algo obligado, pero la clave está en asociar tu negocio a ésos trendings y lograr mostrarte en las búsquedas de los usuarios.
Herramientas como Google Trends, Insights, Advanced… ofrecen información muy concreta de las noticias tendencia del momento incluyendo los gustos e intereses de la audiencia. En éste post os voy a mostrar mis 5 herramientas predilectas para buscar contenido relevante a ideas que capten e incrementen la permanencia de vuestro tráfico en la web… vamos allá!
Temas del artículo
Google Advanced Search
Para los que somos aférrimos al famoso buscador siempre supone un aliciente su búsqueda avanzada a partir de de palabras relevantes, exactas o frases. Se trata de resultados muy concretos donde poder aplicar filtros para especificar la búsqueda definida.
Podrás segmentar por edad, ámbito geográfico o palabra clave, incluso por fecha y hora y un detalle más que útil; podrás concretar los términos que quieran excluir para las búsquedas.
Google Trends
Una de las principales herramientas para analizar tendencias y temáticas de audiencia no sólo en relación por búsquedas en los motores de búsqueda, sino también en los medios de comunicación.
Tan sólo escribe los términos y palabras clave que quieres analizar (O comparar…) y la perspectiva de resultados te mostrará las tendencias de interés generadas en la audiencia.
Google Trends ofrece resultados de búsquedas por temática y keywords concretando términos en lapsos de tiempo cerrados o por zonas geográficas determinadas. De igual forma, podrás analizar las trayectorias de diferentes páginas y su evolución ante periodos de tiempo.
Se trata de una herramienta más que interesante para consultar sus pronósticos futuros sobre los términos situados.
Google Alerts
Una de las herramientas más olvidadas de Google pero de enorme utilidad a la hora de planificar una estrategia de contenidos o buscar temas de interés.
Mediante Google Alerts creamos alertas ante una palabra o grupo de palabras para que seamos avisados vía mail o enlaces RSS ante la publicación de contenidos relacionados (Noticias, libros, blogs, foros, vídeos, webs…) pudiendo concretar el idioma, la región, la frecuencia o el correo electrónico donde queremos ser informados.
Una herramienta clave si buscas crear y potenciar tu estrategia de contenido recibiendo las últimas tendencias sobre temas relacionados, también para afianzar tu estrategia de marca analizando lo que se dice sobre la misma y, muy importante, para controlar a tu competencia sabiendo en todo momento que últimos pasos están dando, de qué hablan, que acciones están llevando a cabo…
Feedly
De trayectoria y, para mí, también por usabilidad la mejor herramienta para estar al día de feeds relacionados con temáticas afines a tu nicho de negocio.
Si tu objetivo es consolidar tu estrategia de contenidos con artículos relacionados, estar al día de las últimas noticias u obtener ideas para tus propias publicaciones Feedly es la mejor opción. De igual forma, podrás crear suscripciones a aquéllos blogs y portales de contenido asociados a tu negocio, organizar y reunir en una mis plantilla los contenidos, ordenar y filtrar los portales por categorías…
Tan sólo debes registrarte, acceder y comenzar a buscar los contenidos de blogs y portales que más te interesen. Con Feedly podrás guardar las direcciones y clasificarlas por temáticas filtradas, una enorme ventaja para ahorrar tiempo de búsqueda de direcciones, apertura de portales o confusión con carpetas de contenido.
Además, Feedly te ofrece la opción de llevar a cabo búsquedas temáticas pudiendo saber, también, los blogs que más “tráfico” generan. Sin duda, una opción muy útil para potenciar tu estrategia de posicionamiento y afianzar tu linkbuilding contactando con influencers y blogs de contenido relacionado para proponer colaboraciones SEO.
Buzzsumo
BuzzSumo es una potente herramienta online y gratuita que permite encontrar los contenidos más virales y populares de la red en relación a un concepto, término o palabra clave. Una opción perfecta para localizar la información más buscada dentro un área concreta y en tan solo unos minutos.
En cierto sentido, Buzzsumo funciona como un buscador global de contenidos donde, al situar una palabra clave, obtendremos resultados segmentados por su cantidad de tráfico en las redes sociales (Facebook, Linkedin, Twitter, Pinterest…) a través de las interacciones como contenido compartido haya tenido el artículo.
La herramienta también permite hacer una Búsqueda avanzada donde poder filtrar por fecha, o formato de contenido; ya sea artículo, infografía, entrevistas, vídeos.
Si lo que buscas es potenciar tu estrategia de contenidos pero no sabes qué temáticas son las más viralizadas y motivan más a ser compartidas en las redes sociales Buzzsumo es tu mejor opción.
Otra de las funciones más útiles de la herramienta es precisamente la opción de crear alertas recibiendo avisos de contenido en relación a temas y palabras clave definidas.
Quora
Quora es una herramienta online donde los usuarios pueden plantear preguntas sobre cualquier temática y recibir respuesta por parte de una comunidad especializada.
La gran diferencia con alternativas como Yahoo Anwers es precisamente el grado de especialización de la audiencia que ofrece respuestas; son perfiles relacionados directamente con la materia y sector que ofrecen una mayor fiabilidad en la información aportada.
Para aportar confianza al usuario sobre la riqueza en las respuestas la plataforma exige usar nombres reales y proporcionar una breve biografía que certifique la capacitación ante sus respuestas.
La plataforma permite crear a los usuarios páginas personalizadas para mostrar las respuestas a cada tema premiando las de mayor calidad y permitiendo una escala de valoración al usuario y afianzando una mayor difusión a la respuesta. Estamos hablando de más de 100 millones de usuarios incluyendo personalidades famosas de áreas científicas y políticas.
La opción para definir el perfil profesional del usuario con un resúmen de su actividad de negocio puede ser un aliciente para obtener notoriedad de marca situando una definición descriptiva y enlaces a tu página web y redes sociales.
De igual forma, es una medida más para saber sobre tu competencia; a qué grado de comunicación llega, qué se dice de ella, qué temas predomina sobre otros…
TagBoard
Si lo tuyo son las redes sociales y estás habituado a trabajar con hashtags Tagboard es tu mejor opción. Tan sólo escribe el hashtag en cuestión y la plataforma te ofrecerá un listado con los mensajes más recientes de Twitter, Facebook, Plus o Instagram que estén relacionados.
Tan sólo introduce en tagboard la etiqueta de temática, clica botón y los resultados se mostrarán en pantalla mediante bloques de contenido.
Tagboard es una enorme opción para Ahorrarnos una búsqueda manual por redes sociales situando de manera rápida y visual los mensajes asociados a tu hashtag pudiendo, además, filtrar los resultados según las distintas Redes Sociales.
Hootsuite
Aunque la conocemos como una herramienta de gestión simultánea para gestionar redes sociales Hootsuite es, también, una útil opción para encontrar contenido relevante y las publicaciones más compartidas.
La plataforma da opción a crear tablas de seguimiento para cada red social pudiendo situar columnas enfocadas a un término o palabra clave concreta con su correspondiente monitorización de rendimiento. Una opción realmente cómoda para alinear las tareas de programación y búsqueda de contenidos.
La planificación en la búsqueda de contenidos es una acción en auge dentro del contexto digital, uno de los pilares básicos que afecta a la comunicación, a la promoción y, sobretodo, al SEO. Existen infinidad de herramientas en constante evolución que no paran de surgir, todas útiles y eficaces, la clave está en tener claro qué se quiere conseguir y cómo obtenerlo…
¿Alguna otra sugerencia…? 😉