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¿Qué mostrar en un informe SEO profesional?
El SEO (Search Engine Optimization) es una parte fundamental para el correcto plan de marketing digital. Lograr generar un informe SEO profesional resulta esencial no sólo para medir y evaluar el rendimiento de las acciones de optimización, sino también; para tomar las decisiones adecuadas en el momento preciso.
No obstante, y por experiencia, se hace frecuente encontrar con clientes cuyos informes SEO se reducen a indicadores de tráfico, páginas más vistas y conversiones generadas. Sin detalles de comparativas de evolución, análisis de competidores o datos técnicos que puedan repercutir en el desempeño global de la estrategia.
En este artículo os expondré en detalle lo que debe mostrar un informe SEO profesional para aprovechar al máximo la toma de decisiones.
1.Resumen Ejecutivo
En mi opinión, todo informe debe comenzar con la información clave, los datos más importantes que han sucedido con cifras claras y descriptivas. Y para ello, nada más objetivo que un resumen ejecutivo breve y conciso que resuma los aspectos clave del informe.
Vuelvo hacer hincapié en la claridad de resultados y la comunicación directa; plantea un resumen que proporcione una visión general de los resultados, destacando los logros y cifras más importantes.
Céntrate, por ejemplo, en incluir información del tipo:
Tráfico total del sitio
El tráfico total del sitio es uno de esos indicadores globales que más impactan e informan de la viabilidad del proyecto y, por supuesto, clave como indicador del rendimiento SEO. Cuanto más tráfico orgánico se reciba mayor será la visibilidad y la capacidad para llegar a una audiencia más amplia.
Recuerda que, como indicador clave; un aumento en el tráfico estará asociado a una mejor clasificación en los motores de búsqueda y a mayores oportunidades de conversión.
Principales palabras clave clasificadas
Genera una pequeña lista con las principales keywords posicionadas y una comparativa de evolución con los ciclos anteriores. Se trata de una selección de las principales palabras clave según los objetivos de negocio; tráfico, engagement, conversiones, leads…
El objetivo es comunicar de forma directa y representativa los logros del último ciclo, una introducción de lo que, posteriormente, vamos a detallar de forma que pongamos en antecedentes la presentación.
Cambios en la clasificación de palabras clave
Complementando el posicionamiento de keywords detalla también los cambios en la clasificación de palabras clave. Evalua el rendimiento; Los movimientos de clasificación de palabras clave dará la perspectiva de cómo está funcionando la estrategia de SEO, por lo que un informe SEO profesional con los movimientos de clasificación de palabras clave ayudará a identificar tendencias en periodos estacionales…
Los movimientos repentinos en las clasificaciones de palabras clave pueden ser indicativos de problemas técnicos en la web. Por ejemplo, una caída abrupta en las clasificaciones podría ser causada por problemas de velocidad de carga, errores en la indexación o problemas de seguridad… Haciendo un seguimiento regular en los informes SEO podrás identificar éstos problemas y plantearlos de forma oportuna.
Los informes de movimientos de clasificación de palabras clave permiten demostrar el valor de tu trabajo al cliente, sobretodo comparándolos con el rendimiento de los competidores. El SEO es una competencia constante y tus competidores también están trabajando para mejorar sus clasificaciones.
El seguimiento de los movimientos de clasificación de palabras clave permitirá ver cómo te estás comparando con la competencia. Si ves pérdidas en posiciones o te superas en ciertas palabras clave… información importante para analizar qué palabras clave están funcionando bien y centrar tus esfuerzos en ellas a la vez que cuáles necesitan más atención y optimización.
Métricas de conversión, como tasas de clics y tasas de conversión
Las métricas de conversión como las tasas de clics (CTR) y las tasas de conversión son claves en un informe SEO profesional, sobretodo para medir el impacto real de la estrategia.
Todo informe SEO debe mostrar una visión completa de cómo la estrategia SEO está afectando el rendimiento en términos de tráfico de calidad y conversión en acciones deseadas como ventas, registros o suscripciones
Dentro del informe enumera claramente los objetivos de SEO y las métricas clave de rendimiento a conversión: CTR, tasas de conversión, ingresos generados…detallando:
-Tasas de clics (CTR) para las palabras clave principales. Mostrando cómo han cambiado en el tiempo comparándola con periodos anteriores.
-Tasas de conversión para las páginas de conversión clave como formularios de contacto, carritos de compra, registros… Siempre será interesante una comparativa de éstas tasas con el tráfico total y el tráfico orgánico.
-Proporción de tráfico que proviene de SEO orgánico en comparación con otras fuentes como publicidad PPC, redes sociales
-Palabras clave que generan el mayor tráfico orgánico y las tasas de conversión más altas.
-Mejoras específicas en las páginas web describiendo éstas optimizaciones y cómo han afectado a las métricas de CTR y conversión.
-Errores Técnicos en el sitio web que puedan estar afectando al SEO y la conversión, como páginas rotas, tiempo de carga lento..
-Progreso a lo largo del tiempo con gráficos que muestren tendencias y patrones.
2. Análisis de Palabras Clave
Un análisis de palabras clave para evaluar el rendimiento y la eficacia de la estrategia de optimización en los motores de búsqueda que muestre en primer lugar; la selección de palabras clave específicas s más relevantes para el objetivo. Incluyendo tanto palabras clave de alto volumen de búsqueda como long tail que cumplan con los objetivos SEO.
En segundo lugar, datos sobre la posición de las palabras clave en los resultados de búsqueda. Cuadros de mando donde analizar el progreso de las palabras clave a lo largo del tiempo para poder ver si están ganando visibilidad en los motores de búsqueda o si requieren más esfuerzos de optimización.
Además, las tasas de CTR asociadas a éstas palabras clave. Por ejemplo, cuántas veces se hizo clic en el sitio web en relación con las veces que se mostró en los resultados de búsqueda.
Las palabras clave principales por las que estás posicionando
Las palabras clave principales son el cimiento de la estrategia SEO. Son la clave para llegar a la audiencia, aumentar la visibilidad de tu sitio web y atraer tráfico de calidad que se traduzca en conversiones. Un informe SEO profesional con las palabras clave por las que estás posicionando debe incluir:
-Lista de palabras clave principales por las que estás posicionando fundamentales para la estrategia SEO. Incluye tanto palabras clave de alto volumen de búsqueda como términos long tail.
-Posición actual en los resultados de búsqueda: Detallando qué palabras están funcionando bien y cuáles necesitan mejoras.
-Cambios en las Posiciones: Compara las posiciones actuales con las posiciones anteriores (por ejemplo, del último mes o trimestre) para identificar tendencias de mejora o pérdida. Utiliza gráficos o tablas para visualizar los cambios.
-Volumen de Búsqueda mensual o trimestral de cada palabra clave. Una perspectiva para entender la demanda de búsqueda y su impacto potencial en el tráfico.
-Tasa de CTR para cada palabra clave
-Páginas de la web que están posicionando para cada palabra clave.
-Competencia asociada con cada palabra clave de las principales
-Relación de las palabras clave con las tasas de conversión. Analizando qué palabras clave están generando acciones como ventas o registros.
Cambios en la clasificación de palabras clave
Mostrar el seguimiento de cambios en la clasificación de palabras clave es esencial para evaluar el rendimiento de la estrategia SEO. Un informe clave para identificar el impacto de las acciones planteadas. Si observas mejoras en la clasificación de palabras clave específicas podrás atribuirlo a las tácticas que has implementado
Con los cambios en la clasificación de palabras clave no sólo podremos evaluar si las acciones implementadas están teniendo un impacto positivo, también será la forma más descriptiva de identificar tendencias y patrones en el comportamiento de las palabras clave. Puedes detallar qué términos están mejorando constantemente, cuáles están perdiendo posición y cuáles son estacionales.
Si los datos muestran una disminución significativa en la clasificación de palabras clave podría ser una señal de problemas técnicos como errores en el sitio web, penalizaciones de Google o cambios en el algoritmo. Puedes ajustar tu enfoque en función de lo que funciona y lo que no, priorizando esfuerzos en áreas donde se obtienen mejoras o evitando tácticas que no están dando resultados positivos.
Y, por supuesto; al mostrar cómo las clasificaciones de palabras clave han variado con el tiempo y los recursos invertidos podrás calcular el retorno de inversión (ROI) y justificar el gasto en SEO o potenciarlo cara a la asignación de recursos futuros.
Nuevas oportunidades de palabras clave
Enfoca una sección del informe sobre keywords a la sugerencia de nuevas incorporaciones, el SEO es dinámico y las oportunidades de palabras clave surgen constantemente.
Al buscar nuevas oportunidades de palabras clave harás ver al cliente una actitud de evolución. La estrategia se mantendrá al día con las preferencias cambiantes de los usuarios garantizando un contenido relevante y actualizado.
Encontrar nuevas oportunidades de palabras clave implica comprender mejor a la audiencia objetivo, una mejora en la experiencia del usuario y retención de visitantes en el sitio. Ésta información dentro del informe puede aportar valor ante acciones frente a la competencia; puede permitir que la empresa destaque en un nicho menos competitivo aumentando visibilidad o potenciar palabras clave de nicho con una intención de búsqueda más específica que favorezca que los visitantes que llegan al sitio a través de esas palabras sean más propensos a convertirse en clientes o realizar acciones deseadas.
La diversificación de palabras clave es muy importante para una estrategia SEO. Al centrarse solo en unas pocas palabras clave principales una empresa se arriesga a depender demasiado de ellas. Si ocurre una caída en el posicionamiento o cambian las preferencias del usuario el tráfico orgánico y la visibilidad pueden verse muy afectados.
Encontrar nuevas oportunidades de palabras clave permite una distribución más equitativa del tráfico y una mayor estabilidad a largo plazo.
La competencia en las palabras clave clave
El entorno competitivo es fundamental en SEO, la competencia en las palabras clave es un aspecto fundamental y su análisis en un informe SEO profesional es muy relevante.
Mediante el análisis de la competencia podrás mostrar cuáles son las palabras clave más asequibles y cuáles pueden ofrecer un camino más fácil hacia una mejor visibilidad en los motores de búsqueda. Un punto importante para que el cliente asigne y priorice recursos y toma de decisiones estratégicas.
Analizar la competencia ofrece una visión de negocio muy útil en cuanto a las estrategias que están utilizando los competidores en el mismo espacio. Conocer qué sitios ocupan los primeros lugares para ciertas palabras clave, qué tipo de contenido están ofreciendo o cómo están estructurando sus webs son información anexa de mucho valor cara la estrategia general como la de posicionamiento.
Y, obviamente, en cuanto a información métrica; Comparar tus métricas de SEO (como la clasificación de palabras clave, el tráfico orgánico y la autoridad de dominio) con las de los competidores mostrará en qué áreas los superas o dónde necesitas mejorar.
3. Análisis de Tráfico
Mostrar las cifras de tráfico en el informe de SEO supone la información más decisoria y representativa para analizar el estado de la estrategia.
En primer lugar, estas cifras proporcionan una visión clara y cuantificable del rendimiento del sitio en términos de visitas, lo que permite tanto a los profesionales de SEO como a los directores de marketing evaluar la efectividad de las acciones y ajustarlas según los resultados.
El tráfico web es un indicador clave de la visibilidad. Un aumento en las cifras de tráfico resultados directos de mayor exposición a la audiencia objetivo.
Analizar y mostrar conclusiones de seguimiento del tráfico ayudará a identificar patrones y tendencias a lo largo del ciclo y comprender si las estrategias de SEO están funcionando a largo plazo. (Por ejemplo, se pueden identificar estacionalidades en el tráfico que pueden requerir ajustes en las estrategias. El análisis de datos históricos de tráfico también podrán ayudar a prever cambios en el comportamiento del usuario y anticipar tendencias)
Mostrar las cifras de tráfico en el informe SEO favorecerá la transparencia con el cliente ofreciendo datos y una base sólida para demostrar el retorno de la inversión (ROI) en ventas o indicadores relacionados con la interacción y el engagement.
Para mí, es importante no saturar de datos al cliente. Recuerda que, probablemente, no tenga los mismos conocimientos de cada indicador y el exceso de Kpis no sólo no aclarará el concepto sino que, probablemente, invite a la confusión. En cuanto a tráfico basta con indicar:
Tráfico total: Visitas, páginas vistas, usuarios únicos...
En mi opinión, éstas métricas ofrecen una evaluación integral del desempeño del sitio web. Con la cifra de “visitas” mostraremos cuántas veces se ha accedido al sitio, las “páginas vistas” especificarán la interacción de contenido consultado y con los “usuarios únicos” tendremos cuántas personas diferentes visitaron el sitio. Con éstas cifras en conjunto podremos presentar una imagen completa de la interacción con el sitio.
Como ya he comentado, éstas métricas ayudarán a identificar patrones de comportamiento. El número de visitas puede ayudar a conocer cuándo se producen picos de actividad, sobretodo si lanzamos campañas promocionales o eventos de patrocinio pudiendo ajustar la estrategia y las acciones.
Por su parte, las páginas vistas aportarán información muy útil sobre qué contenido atrae a los usuarios o cuál resulta menos atractivo. Los usuarios indicarán las personas diferentes que logramos captar, un dato esencial para conocer la visibilidad.
Éstos tres indicadores de tráfico ofrecen la base sólida para demostrar el impacto de la estrategia. En ése punto, y aunque suene obvio, la transparencia en la presentación de las cifras es clave; En éstos datos se debe ver claramente los resultados para tomar decisiones informadas pero también debe servirte a tí, como consultor digital, para crear un punto cero desde donde tomar decisiones y controlar las cifras de evolución.
Origen del tráfico: Tráfico orgánico, de referencia, directo, social...
Completando las cifras principales anteriores es importante mostrar un informe SEO profesional con un cuadro de origen de tráfico. Cifras muy relevantes para comprender cómo llegan los visitantes a la web.
Un indicador de tráfico orgánico que indique la eficacia de las estrategias de optimización en motores de búsqueda y su visibilidad. Kpis del tráfico de referencia para saber qué sitios externos nos están dirigiendo visitantes para poder valorar colaboraciones valiosas y oportunidades para el desarrollo de enlaces y, finalmente, el tráfico directo con los datos de visitantes que ingresan directamente a través de la URL que mostrará la fidelidad de la audiencia y notoriedad de la marca.
Dentro de éstos datos enfocados al rendimiento de la web y las visitas recibidas por buscadores y otras páginas solemos olvidar el tráfico social. Y éste tipo de visitas derivadas de las redes sociales complementan enormemente indicadores en cuanto a efectividad de las estrategias de marketing en redes sociales, sobretodo ante promociones puntuales o lanzamiento de nuevos productos.
Tendencias de tráfico: Cómo ha evolucionado el tráfico en el tiempo
Enfoca una parte del informe a mostrar la evolución del tráfico a lo largo de un periodo o sitúa una comparativa anual, resulta fundamental para evaluar el progreso y los resultados de la estrategia.
Para hacerlo de manera descriptiva utiliza gráficos de líneas o áreas que muestren las métricas clave de tráfico como el número de visitas, páginas vistas o usuarios únicos… situándolos en periodos de tiempo definidos como meses o años. El objetivo es identificar tendencias a plazos.
Junto a los indicadores será útil mostrar una narrativa que explique las fluctuaciones y los cambios. Una especie de anexo o aclaración que identifique eventos o acciones específicas que puedan haber influido en el tráfico como lanzamientos, campañas de marketing, actualizaciones de algoritmos o cambios en la estrategia SEO. Una ayuda para comprender por qué se produjeron picos o caídas en el tráfico.
Completando las cifras, suelo incluir un cuadro de métricas resumidas como porcentajes de crecimiento o disminución que proporcionen una visión rápida de cómo ha evolucionado el tráfico en el periodo. Una pequeña conclusión para ayudar al cliente a comprender de manera clara el impacto de las estrategia SEO a lo largo de los años.
Páginas más visitadas: Qué páginas de tu sitio son las más populares
Herramientas como Google Analytics, Search Console, Semrush o Sixtrix son buenas opciones para mostrar qué páginas del sitio son las más populares e identificar el contenido que atrae a la audiencia y contribuye en mayor medida a la generación de tráfico
Muestra gráficos de barras o tablas que enumeren las páginas principales en función de métricas clave como el número de visitas, la duración de la sesión o las conversiones. Recuerda mostrar gráficos sencillos, muy visuales y fáciles de leer para que los clientes los puedan comprender fácilmente.
Además de mostrar las páginas más populares siempre será útil detallar un poco el contexto; explicar por qué ciertas páginas son populares, cómo contribuyen a los objetivos del sitio y qué acciones se pueden tomar para capitalizar aún más el éxito. También se puede resaltar las tendencias a lo largo del tiempo identificando si se gana o pierde popularidad, si influye en la consecución de objetivos, si generan conversiones…
4. Análisis de Enlaces
Mostrar la estrategia de enlaces en un informe SEO ayudará a evaluar la calidad de los enlaces, su impacto en la visibilidad y su contribución al éxito general en los motores de búsqueda. La estrategia de enlaces proporciona una visión de cómo se está construyendo y gestionando la red de enlaces del sitio, tanto enlaces internos que conectan páginas dentro del propio sitio como enlaces externos que provienen de otras webs.
Los motores de búsqueda valoran los enlaces entrantes y salientes como indicadores de la relevancia y calidad del sitio web, no obstante; como indicador global o representativo es probable que no resulte descriptivo al cliente, pero siempre será una prueba técnica de cómo se están trabajando los enlaces y que evolución a positivo se hacen con los mismos.
Al mostrar la estrategia de enlaces en el informe podemos demostrar cómo se están construyendo enlaces de calidad pudiendo identificar áreas que requieren mejoras. Además, la estrategia de enlaces también puede ayudar a establecer relaciones con otros sitios web y colaboradores o aprovechar enlaces a proveedores cuyo page rank pueda beneficiarnos.
Al mostrar en el informe los enlaces que vamos construyendo a través de asociaciones y colaboraciones podemos destacar la expansión de la red de enlaces y las oportunidades para fortalecer aún más nuestra estrategia de linkbuilding.
En mi caso siempre adjunto un anexo al final del informe con los datos más técnicos de relevancia. En el caso concreto de los enlaces, un pequeño listado con los más representativos y beneficiosos en terminos de pagerank y autoridad y un listado total con los vigentes, los añadidos y los eliminados cada mes.
Básicamente, un pequeño listado que incluya:
Número total de enlaces entrantes y salientes
Herramientas de análisis SEO como Google Analytics, Search Console, Moz, Ahrefs, SEMrush... te proporcionarán datos detallados sobre los enlaces entrantes y salientes dentro de la sección “Perfil de enlaces” o “Backlinks”.En una hoja de cálculo de manera clara y ordenada crea columnas separadas para los enlaces entrantes y salientes y calcula el número total de enlaces.
Utiliza fórmulas para calcular el número total de enlaces entrantes y salientes. Formula una comparativa para mostrar el porcentaje de enlaces entrantes y otra para los enlaces salientes y compleméntalo con una comparativa a meses anteriores.
Calidad de los enlaces entrantes
Incluye métricas como el “Domain Authority” (DA) de Moz o el “Domain Rating” (DR) de Ahrefs para evaluar la calidad de los dominios que enlazan. Presenta una tabla o gráfico con la distribución de estos valores entre los enlaces entrantes y resalta los de alta autoridad.
Indica si los enlaces provienen de sitios web relacionados con tu nicho o industria detallando las ventajas para la estrategia y compara la calidad de los enlaces entrantes en el informe actual con informes anteriores para resaltar mejoras o tendencias a lo largo del tiempo.
Un pequeño indicador que da mucha viabilidad es el tráfico referido. Si es posible, incluye métricas de tráfico referido desde los enlaces entrantes de forma que puedas mostrar cómo estos enlaces pueden estar generando visitantes reales hacia el sitio.
Enlaces rotos o tóxicos que necesitan ser eliminados
Herramientas como Screaming Frog, SEMrush, Ahrefs o Moz rastrean y analizan enlaces internos y externos para encontrar enlaces tóxicos.
Para cada enlace roto o tóxico de mayor relevancia que muestres en el informe detalla una breve descripción del problema. Explica por qué es un problema y cómo puede afectar negativamente la experiencia de usuario o al SEO.
Clasifica los enlaces rotos o tóxicos según su gravedad y ofrece recomendaciones detalladas sobre cómo corregir cada enlace (Sugerencias para eliminar, redirigir o desautorizar los enlaces problemáticos)
Breve explicación de la estrategia de construcción de enlaces
Por último, dentro de la estrategia de enlaces siempre será recomendable redactar una pequeña conclusión que explique de forma amena la búsqueda de oportunidades de enlace en sitios web relacionados con nuestro nicho, la obtención de enlaces de fuentes confiables y las acciones de construcción de enlaces.
5. Análisis Técnico
Es cierto que no se suele mostrar en el informe SEO priorizando los indicadores de posiciones ganadas, tráfico y conversiones pero mostrar el aspecto técnico de las acciones cubre dos puntos importantes; en primer lugar; aportar soluciones a conflictos técnicos que hayan podido afectar a las ventas o el posicionamiento y en segundo lugar; una “prueba” de esfuerzo y logros en relación al informe anterior.
Una especie de certificación que el problema detectado se solventó o bien que tras detectarlo debemos solventarlo en el siguiente periodo.
El informe debe destacar:
Problemas de velocidad de carga
Antes de situar la evolución en los resultados de velocidad de carga recuerda siempre situar la fuente del análisis en las gráficas; detalla las herramientas de medición de velocidad de carga (Google PageSpeed Insights, GTmetrix, Pingdom…) e incluye las métricas clave.
Asegúrate de incluir pocas métricas pero relevantes y explica cómo puede afectar a la experiencia del usuario y al posicionamiento en motores de búsqueda. Junto con los resultados, sugiere recomendaciones concretas para mejorar la velocidad de carga del sitio web (Optimizar imágenes, reducir el tamaño de archivos, implementar el almacenamiento en caché…)
Ofrece un resumen claro de las métricas. Como consejo, ayudan mucho las tablas y los gráficos, sobretodo los comparativos antes y después de cualquier optimización.
Errores de rastreo
Organiza los errores en categorías para una visión más clara:
Errores de rastreo: Problemas de los motores de búsqueda para acceder a ciertas páginas.
Errores de servidor: Problemas relacionados con el servidor web
Errores de redirección: Redirecciones incorrectas o caducadas
Errores de URL no encontrada: Páginas que no se encuentran en el sitio
Junto a cada categoría de error ofrece una breve explicación de lo que significa y cómo podría afectar al rendimiento del sitio. También aporta recomendaciones concretas para solucionarlos ( Corrección de enlaces rotos, optimización de redirecciones, problemas de servidor…)
Considera la importancia de cada tipo de error y priorízalos según su gravedad y su impacto en el SEO
Problemas de indexación
Enumera los problemas de indexación en categorías para una visión más clara:
Páginas no indexadas por los motores de búsqueda
Bloqueos de robots.txt: Directivas en el archivo robots.txt que impiden el acceso de los motores de búsqueda
Etiquetas meta robots que bloquean la indexación
Redirecciones y canibalización de palabras clave que puedan afectar negativamente la indexación
Destaca los problemas críticos que deben resolverse de inmediato para mejorar la visibilidad y después de que se hayan implementado las correcciones realiza un seguimiento de los problemas de indexación en las futuras presentaciones.
Errores en la estructura del sitio y la jerarquía de URL
Mostrar errores en la estructura del sitio y la jerarquía de URL en el informe SEO puede resultar importante para ayudar al cliente a comprender una mejora en la organización del sitio.
Identifica problemas de navegación como menús confusos, rutas de navegación complejas o redundancias en la estructura y organiza los errores de estructura del sitio en categorías para una presentación más clara (Una representación visual de la jerarquía de URL del sitio como un diagrama de árbol ayudará a comprender cómo se organizan las páginas)
Algunas categorías comunes de errores de estructura pueden incluir páginas huérfanas que no están vinculadas adecuadamente desde otras partes del sitio, URLs que no reflejan de manera lógica la jerarquía del contenido o páginas duplicadas y similares que pueden confundir a los motores de búsqueda.
Prioriza los errores de estructura según su gravedad e impacto en SEO mostrando en cada categoría de error una breve explicación de lo que significa y cómo podría afectar al rendimiento del sitio.
6. Análisis de Contenido
Siempre resulta completo y muy útil detallar correcciones de contenido que puedan optimizar la estrategia de posicionamiento. El objetivo en ésta sección del informe es básicamente mostrar los indicadores de tráfico e interacción de acuerdo el tipo de plan de marketing u sus objetivos que se hayan planteado.
Anexos de métricas como datos de tráfico, páginas más vistas, interacción con el blog o tasas de rebote aportarán una visión general para ese Top 10 o Top 20 de páginas más relevantes a corregir.
Utiliza una tabla o listado del contenido que se enfoque en las URLs más relevantes para el negocio:
– Palabras clave principales para las que la página está optimizada y su relevancia en el contenido
– Longitud del contenido y si es apropiada alguna modificación cara a la intención de búsqueda
– Corrección y propuesta de mejora de los encabezados (H1, H2…) y las etiquetas de título y meta descripción
– Análisis y propuesta de enlaces internos que dirijan a nuevas partes del sitio verificando las conclusiones de cambios anteriores.
7. Seguimiento de la competencia
Finalmente, una comparativa con nuestros competidores para contar con una visión más amplia del panorama SEO en nuestro nicho.
En muchas ocasiones, contar con una estrategia SEO optimizada a cada elemento on-off page no basta. No por mal realizada, sino porque nuestros competidores también están afinando. Investigar a la competencia nos permite adaptarnos a sus estrategias exitosas y aprender de sus mejores prácticas.
En otras ocasiones, simplemente nos darán alguna perspectiva de mejora frente a algún segmento en concreto, posibles actualizaciones o acciones por tendencias cambiantes en SEO.
Los informes que presento resúmen un cuadro comparativo con un top 5 o top 10 de competidores ( Sitios que aparecen con frecuencia en los resultados de búsqueda y que también están bien posicionados en términos de autoridad de dominio y tráfico orgánico) analizando las palabras clave relevantes, los volúmenes de búsqueda, la competencia de keywords…
Compara porcentajes de volúmenes de búsqueda mensuales para las palabras clave mostrando una perspectiva de cuánta demanda existe para cada término. El objetivo es lograr comunicar de forma descriptiva y fácil la trayectoria de evolución en positivo y negativo de la empresa.
Un informe del que se puedan sacar conclusiones cara a los competidores más próximos como a los menos relevantes pero que justifiquen, si los resultados son positivos, las acciones y el presupuesto destinado a potenciar el SEO.
8. Recomendaciones y Plan de Acción
Todo informe SEO profesional necesitará especificar las conclusiones y nuevas medidas a seguir, por lo menos hasta la siguiente presentación. Una especie de “punto cero” a partir del cual poder medir las nuevas acciones y cotejar si cumplen con sus objetivos.
Que la sección incluya:
-Acciones específicas para abordar problemas identificados
-Estrategias para aprovechar las oportunidades descubiertas
-Plazos y responsables de las tareas
-Priorización de acciones según su impacto
El objetivo es ofrecer una guía clara para los pasos que deben seguirse después de analizar el estado de la estrategia SEO pero, sobretodo, priorizar las áreas de mejora. Conociendo las acciones más críticas y urgentes podemos ir asignando recursos y enfocando la atención en cuestiones prioritarias.
En conclusión...
Un informe SEO profesional debe lograr informar y evaluar la estrategia de posicionamiento. Es un documento esencial para comprender cómo nos encuentra nuestra audiencia, cómo se comporta y cómo podría incrementar nuestras ventas.
Si la información que refleja es completa, resulta fundamental para tomar decisiones estratégicas e identificar oportunidades de mejora. Ayuda a medir el retorno de la inversión (ROI) en nuestras estrategias; los análisis de rendimiento de palabras clave, de tráfico orgánico o pagado y de conversiones ayudan a evaluar la efectividad de las acciones y ajustar la estrategia en consecuencia.
Cuánto más completo y enfocado se elabore un informe SEO mayor ventaja competitiva podremos abarcar en nuestro mercado, el objetivo no es mostrar gran cantidad de información de cada área… la clave está en contar con toda la información relacionada con los objetivos de nuestro plan de ventas. Secciones de información que aporten conclusiones teniendo en cuenta nuestro mercado, la competencia y el comportamiento de una audiencia que pueda estar interesada en comprarnos.
Si el informe garantiza que los recursos se están asignando de manera efectiva los resultados acompañarán, potenciarás áreas de oportunidad y mantendrás la empresa competitiva y relevante en un entorno digital en constante evolución.