Es la última tendencia digital de la que todo el sector está hablando; la inteligencia artificial. Una evolución que comienza a cristalizar con herramientas cuya capacidad de análisis, agilidad y resultados han sorprendido a muchos profesionales del sector.
La inteligencia artificial (IA) está modificando, también, el panorama actual del SEO. Herramientas como Chat GPT ofrecen un contenido inmediato en respuesta a preguntas calculadas bajo parámetros en algoritmos. Se trata de asistentes de escritura con inteligencia artificial cuyos contenidos generados por la IA son cada vez más utilizados por las empresas para actualizar rápidamente sus contenidos web.
El interés generado por herramientas de escritura de IA se ha disparado durante los últimos meses. Actualmente, miles de sitios web ya publican artículos generados íntegramente por IA, sobretodo guías comerciales y fichas de ecommerce.
Todo ello, por supuesto, también ha afectado al SEO. Los últimos avances en Inteligencia Artificial (IA) han cambiado la forma en que operan las estrategias de contenido. Parece existir una prioridad clara hacia la automatización y la agilidad de tareas frente a la planificación y la creatividad distintiva.
Pero… ¿Resulta todo esto fiable…? Éstos son mis pros y contras sobre la inteligencia artificial según mi experiencia tras haber publicado contenido con sus sugerencias.
Temas del artículo
¿Qué es la inteligencia artificial (IA)?
Antes de nada, definamos el tema que nos ocupa; la inteligencia artificial es un desarrollo tecnológico basado en un algoritmo de interpretación. Una herramienta que aporta soluciones inmediatas mediante un análisis inmediato del contexto digital.
La inteligencia artificial genera una respuesta de análisis muy rápido mediante una visión artificial aprendiendo y desarrollando nuevas habilidades según su propio algoritmo.
Los contenidos generados por la IA se generan mediante algoritmos de procesamiento del lenguaje natural. A la herramienta se le plantea el contexto mediante un tema y algunas palabras clave generando un contenido de respuesta inmediato y lógico enfocado específicamente al planteamiento.
¿Puede ayudar la inteligencia artificial al SEO?
La respuesta es sí, pero con matices. Ni todo el contenido es SEO ni el SEO es todo contenido.
La inteligencia artificial garantiza una enorme comodidad a la hora de plantear la redacción del contenido. Una acción que dentro de la estrategia SEO suele llevar bastante tiempo y que, mediante sus funciones, podemos utilizar sin más.
Ahora bien, en éstos primeros pasos hay que tener en cuenta que la herramienta no domina aspectos como la densidad de palabras clave, el anchor test, los enlazados internos y demás requerimientos onpage de la que, hoy por hoy, se hace recomendable la supervisión personal.
De igual manera, si bien es cierto que la herramienta no copia contenidos de otras páginas, sí se basa en los mismos para redactar los suyos por lo que, en ocasiones, pueden existir semejanzas y afinidad con el riesgo de que Google penalice por plagio.
Un punto importante es, que al igual que ciertas herramientas de keyword search, la inteligencia artificial puede ofrecerte útiles listados de sinónimos de palabras clave que tengan afinidad con un contenido concreto. La IA se ocupará de buscar posibles palabras clave y oportunidades de negocio actualizadas a los comportamientos de búsqueda del usuario.
Ventajas de la inteligencia artificial
Texto cuidado y correcto
Las herramientas de escritura de Inteligencia Artificial generan un contenido correcto y muy formal… sin cercanía ni modismos que lo hagan más humano. Se trata de oraciones gramaticalmente correctas que a primera vista no denotan la autoría de una fuente tecnológica: Oraciones correctas, signos de puntuación adecuados, tiempos adecuados…
De hecho, y en ocasiones, algunos contenidos generados por la IA resultan de mejor calidad y redacción que los generados por personas. Recuerda que las herramientas de IA analizan los textos publicados en la web creando algo nuevo muy similar en cuanto a estilo.
Rapidez en disponibilidad de texto
Las herramientas de escritura de Inteligencia Artificial te ayudan a escribir más rápido. La mayor ventaja del uso de IA se enfoca, precisamente, en la generación de contenidos ya que ofrece unos resultados rápidos e inmediatos.
Una redacción con un mínimo de calidad exige un proceso de investigación, planificación, organización del contenido y, por supuesto, una capacidad de redacción no sólo correcta y clara, sino atractiva para captar atención. Mediante la IA puedes tener un texto listo en una parte muy inferior del tiempo que te llevaría escribirlo tú mismo, prácticamente de forma inmediata.
Facilidad en la generación de contenido
Herramientas de IA como Chat GPT brindan opciones como plantear búsquedas de contenido sobre otros contenidos buscados. La herramienta cuenta con pestañas de búsqueda tanto simultánea como al final de cada búsqueda para plantear nuevas búsquedas relacionadas. Todo un aliciente si queremos trabajarnos un texto temático o un contenido dentro de un contexto de publicaciones de la competencia perfectamente posicionadas.
La Inteligencia Artificial permite generar más contenido en menos tiempo. Una tarea imprescindible si tus recursos económicos o de tiempo no te permiten la publicación regular de contenidos y mucho menos su optimización en redacción y regularidad de publicación.
Además, la mayoría de las herramientas de IA tienen créditos que puedes utilizar para generar un número determinado de palabras.
Contras de la inteligencia artificial
Contenido frío, poco cercano
Es uno de los principales defectos que encuentro en su aplicación, a parte de ciertos requerimientos técnicos de SEO onpage. Un contenido redactado en IA suena metálico, seco y muy distante… quizás acertado o pasable para negocios como la asesoría, formación o jurídica pero con poco enganche para otros como el ocio, entretenimiento o el hostelero.
Una herramienta de escritura de IA puede unir con facilidad y utilidad información de Internet, pero solo un copy experto puede crear contenido atractivos que conecte con la audiencia. Si tu contenido no enlaza a tu público objetivo tu negocio está perdido.
Debemos entender que la IA es, básicamente, un software que no entiende los matices del lenguaje humano. La cercanía en la redacción, el humor o las frases hechas quedan muy dispersas, sino nulas, en la redacción de contenido artificial. Por ello, siempre será necesario editar el texto para que suene un poco más natural.
Riesgo de frases incoherentes y errores léxicos
Es importante no confundir la búsqueda y redacción de oraciones gramaticalmente correctas con el contexto de utilización de las mismas. Una herramienta de inteligencia artificial redactará impecable el contenido pero podrán incluir párrafos confusos e incoherentes en relación al contenido global y sentido del texto.
La IA recopila datos y los redacta mediante reglas gramaticales básicas. No tiene la perspectiva humana de unir piezas de información con nuestra lógica. Aunque el texto se redacte con agilidad, la inteligencia artificial no da garantías de una correcta redacción gramatical y estructural, probablemente será necesario un tiempo de corrección y edición posterior que detecte incoherencias en el contenido
Éstos pequeños detalles pueden cansar y dispersar la atención del usuario incrementando la tasa de abandono y poniendo en riesgo nuestro tráfico de visitas.
Falta de optimización SEO on-off page
Un contenido generado por la IA no está optimizado para los motores de búsqueda. La mayoría de las herramientas basadas en la IA solo permiten añadir un par de palabras clave por motivos de contexto, por lo que será necesaria una revisión general que corrija y optimice la densidad de palabras clave.
Estamos hablando de un contenido que responde a una cuestión concreta, pero no lo prepara para posicionarlo. Factores onpage como los títulos de páginas, la arquitectura web, los enlaces internos, el anchor text o el uso de keywords por intención de usuario quedan perdidas en los contenidos generados por inteligencia artificial.
Cuidado con las penalizaciones
Las penalizaciones de los buscadores son medidas que imponen cuando detectan que un sitio web está cometiendo infracciones en cuanto a sus directrices y durante los últimos años buscadores como Google se han puesto especialmente duro en las suyas.
Según cada caso, existen diferentes tipos de penalizaciones; con Google Penguin, el algoritmo buscó potenciar la optimización off page imponiendo estrictos niveles de calidad sobre los enlaces entrantes, Google Panda penalizó en posiciones aquellas páginas con poco contenido, contenido duplicado o bien irrelevante…
Incluso existen penalizaciones manuales llevadas a cabo por profesionales de Google, sin robots ni algoritmos tras identificar una conducta o acción que infringe sus directrices.
La inteligencia artificial plantea y redacta su contenido en base al análisis que realiza sobre otros en Internet. Es decir, no son 100% originales y el riesgo de penalización por plagio puede incrementarse a futuro con las actualizaciones de castigo de cada buscador.
En conclusión...
Es probable que el SEO evolucione con un uso más sofisticado de herramientas de inteligencia artificial. Un contenido optimizado para los motores de búsqueda y usuarios que implicará también la integración de herramientas de IA y que nos hará a todos partícipes de mantenerse al tanto de las últimas tendencias para seguir siendo competitivos.
Actualmente, tras el auge del contenido planteado por inteligencia artificial, se está trabajando mucho en el diseño y planificación de enlaces, tanto internos como externos lo que sería una nueva evolución dentro del linkbuilding y el análisis de sitios por afinidad de temática y nicho.
Lo que está claro es que el SEO es imparable, la lucha por posicionar y acaparar posiciones a la competencia seguirá siendo una obligación y que, a pesar de nuevas incorporaciones, acciones y desarrollos tecnológicos la clave estará en mantenerse al día y optimizar las acciones… el SEO es un juego con cada vez más jugadores y menos vencedores.