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¿Qué es una penalización de Google?
El objetivo principal de Google es brindarnos los resultados de búsqueda más relevantes. Desde la perspectiva de los algoritmos, cualquier intento de manipular los resultados de búsqueda puede perjudicar la calidad del producto y es por ello que la esencia misma de Google consiste en proporcionar resultados útiles que generen una experiencia positiva para el usuario.
En una penalización, Google detecta mediante algoritmos como Hummingbird, Panda o Penguin que se han llevado a cabo prácticas mal valoradas en el sitio. Acciones como el contenido duplicado, la falta de redirecciones, las páginas de error, el uso excesivo de palabras clave o la compra de enlaces de mala calidad son errores comúnes que llevan a ser penalizados. Un riesgo importante y muy fácil de evitar.
Es fundamental tener en cuenta que para Google la naturalidad y la experiencia del usuario son aspectos primordiales. Evitar prácticas de SEO negativo y adoptar el enfoque del White Hat SEO será la estrategia más beneficiosa y ética de mejorar el posicionamiento y asegurar las primeras posiciones en los resultados de búsqueda.
Tipos de penalizaciones de Google
Penalizaciones en función del algoritmo:
Una penalización algorítmica se produce de manera automática, sin intervención manual por parte de Google. Generalmente, son el resultado de cambios en el algoritmo destinados a favorecer sitios web de mayor calidad y relevancia en comparación con otros que muestran contenido o relevancia más débiles.
Google Panda fue una actualización del algoritmo que se enfocaba en evaluar la calidad del contenido web. Se aplicaba cuando un sitio presentaba una gran cantidad de “thin content”, es decir, contenido de baja calidad que no ofrece una respuesta relevante a las consultas de los usuarios.
Por su parte, Google Penguin se centraba en la supervisión de los enlaces que apuntaban hacia el sitio. La penalización se activaba cuando detectaba enlaces sin valor real, adquiridos de forma artificial o provenientes de sitios poco confiables.
Las penalizaciones impactan en los sitios que muestran contenido de baja calidad o repetido, abusan de un elevado número de palabras clave, tienen tiempos de carga lentos o poseen enlaces entrantes poco naturales. A pesar de recibir la penalizaciones la página se seguirá mostrando en los SERP aunque probablemente descienda en la lista quedando relegada a posiciones muy inferiores.
Penalización manual:
Las penalizaciones manuales son aquellas impuestas directamente por un empleado de Google y se producen cuando se detecta que el sitio web ha realizado actividades que violan los Términos de Servicio y Condiciones de Google como, por ejemplo; mostrar contenido malicioso, ocultar información, redireccionar a usuarios de manera engañosa o participar en la compra evidente de enlaces.
Cuando recibes una penalización manual, deberás corregir las irregularidades en tu sitio y contactar a Google para solicitar una nueva indexación. Si todo va bien, las páginas de tu sitio volverán a aparecer en los resultados de búsqueda (SERP).
¿Cómo identificar y solucionar penalizaciones de Google?
-Tu sitio web dejará de aparecer en el buscador, es decir, no estará indexado
-Una disminución gradual de tráfico y su visibilidad en las páginas de resultados de búsqueda
-Tus palabras clave más importantes experimentarán una pérdida de posiciones en los resultados de búsqueda
-Algunas páginas clave dentro de tu dominio desaparecerán de los resultados que muestra Google
-Un tráfico descendente de forma instantánea es un síntoma evidente
Señales de penalización de Google Panda
Como ya hemos señalado, las penalizaciones Panda tienen que ver con el contenido.
Acciones como copiar contenido de otros sitios web puede llevarte a ser penalizado por Google Panda. ¡Y mucho ojo…! Incluso si tu contenido es completamente original y propio es posible que Panda considere que mereces una penalización sobretodo en el caso de fichas de eccommerce similares, con descripciones pegadas o falta de la etiqueta Hreflang.
Un truco para comprobar si Panda podría penalizarte es seleccionar parte de un artículo de tu contenido y pegarlo en el buscador junto con las palabras clave utilizadas. Si la búsqueda arroja resultados que carecen de sentido o son artículos irrelevantes es probable que estés penalizado por Panda.
Señales de penalización de Google Penguin
En este caso nos centramos en los enlaces que llevan al sitio web.
Para verificar si estamos en una penalización será necesario revisar nuestro perfil de enlaces entrantes (“backlink profile”) y evaluar su calidad. Además, es importante comprobar los “anchor text” que han sido utilizados en ellos.
Si los enlaces hacia nuestra página carecen de naturalidad y la calidad general es baja debido a la incoherencia y falta de naturalidad al añadirlos lo más probable es que seamos penalizados.
Las prácticas de enlazado poco naturales o irrelevantes pueden llevar a que Google nos aplique una sanción afectando negativamente la posición en los resultados de búsqueda. Ten claro que es fundamental mantener una estrategia de linkbuilding de calidad y relevancia.
Señales de penalización manual
En éstos casos el procedimiento es sencillo, y si revisas habitualmente Search Console te darás cuenta en seguida. Para comprobarlo tan sólo accede a tu perfil de Search Console, siguiendo esta ruta:
Seguridad y Acciones Manuales ➞ Acciones manuales
Si tu sitio está penalizado te aparecerá un mensaje detallando los motivos, el siguiente paso es corregirlos de inmediato.
Causas de penalización por Google Panda
El algoritmo Panda fue diseñado para identificar y penalizar sitios con contenido de baja calidad o duplicado. Algunas de las causas de penalización SEO por el algoritmo Panda incluyen:
–Contenido duplicado: Una gran cantidad de contenido duplicado en el sitio puede llevar a su penalización ya que Google favorece los sitios con contenido original y relevante
–Thin content: El uso excesivo de contenido poco sustancial que no aporta valor real a los visitantes del sitio puede dar lugar a una penalización. El objetivo de Google es proporcionar resultados de alta calidad y enfocados a las búsquedas del usuario
–Contenido de baja calidad: La presencia de contenido de baja calidad, mal escrito, con errores gramaticales o poco informativo, puede llevar también a una penalización
–Contenido engañoso: Crear contenido que busca engañar a los usuarios como utilizar títulos atractivos que no se corresponden con el contenido estará penalizado
–Exceso de publicidad: Mostrar una cantidad excesiva de anuncios publicitarios que afecten negativamente la experiencia del usuario puede acabar en penalización por Panda
–Contenido no relevante o no actualizado: Los sitios web que no ofrecen contenido relevante o no se actualizan regularmente pueden ser penalizados
–Mala estructura del sitio: Un diseño y estructura de sitio poco amigable para los usuarios puede generar una penalización
–Poca participación del usuario: Sitios con baja participación del usuario y tasas de rebote elevadas pueden ser penalizados ya que indica que el contenido no resulta útil para los visitantes.
Causas de penalización por Google Penguin
El algoritmo Penguin fue creado para combatir prácticas de spam en SEO, especialmente en relación con enlaces entrantes (backlinks) manipulados o de baja calidad que buscaban aumentar artificialmente la autoridad y clasificación de un sitio. Algunas de las causas de penalización SEO del algoritmo Penguin incluyen:
–Enlaces de baja calidad: Obtener esquemas de enlaces artificiales utilizando granjas de enlaces o redes de enlaces puede llevar a una penalización
–Compra de enlaces: Adquirir enlaces para aumentar la autoridad de un sitio web de manera artificial es una práctica prohibida y puede acabar en una penalización de Google
–Uso excesivo de palabras clave en enlaces: Utilizar de manera excesiva palabras clave exactas en los textos de anclaje de los enlaces puede ser considerado spam y llevar a una penalización
–Enlaces irrelevantes o no naturales: Tener enlaces apuntando hacia el sitio desde páginas que no están relacionadas temáticamente o que no tienen relevancia para el contenido puede ser también penalizado
–Textos de anclaje poco naturales: Emplear textos de anclaje no naturales o repetitivos en los enlaces entrantes puede ser considerado una táctica manipuladora
–Sobreoptimización de enlaces internos: Usar enlaces internos de manera excesiva o no natural con el único propósito de manipular el posicionamiento está castigado
–Sitios penalizados que enlazan al tuyo: Obtener enlaces desde sitios web que han sido penalizados o que tienen una mala reputación puede afectar negativamente a la tuya
–Uso de contenido duplicado en enlaces: Enlazar a contenido duplicado o de baja calidad con el objetivo de aumentar el tráfico o manipular rankings puede ser perjudicial.
–Uso de técnicas de cloaking o encubrimiento: Mostrar diferentes contenidos o enlaces a los motores de búsqueda y a los usuarios puede generar confusión y dar lugar a una penalización
Penalización de Google por Black Hat SEO
Aunque es ya una práctica fraudulenta casi en desuso, el Black Hat SEO puede ofrecer algún resultado en términos de clasificación pero es una práctica de alto riesgo. Los motores de búsqueda son cada vez más sofisticados en la detección de estas tácticas y se penalizan severamente. Olvida éstas acciones:
–Usar contenido duplicado o generado automáticamente para aumentar el tamaño del sitio y crear la ilusión de contenido
–Comprar enlaces de baja calidad en granjas de enlaces para aumentar artificialmente la popularidad y autoridad
–Usar texto oculto o invisible para incluir palabras clave relevantes o enlaces que solo son visibles para los motores de búsqueda
–keyword stuffing: Repetir excesivamente palabras clave en el contenido o en las etiquetas con la intención de manipular las clasificaciones
–Cloaking: Mostrar diferentes versiones de una página a los motores de búsqueda y a los usuarios para engañar sobre el contenido real del sitio
–Doorway pages: Páginas optimizadas para palabras clave específicas pero que redirigen a otras páginas una vez que hacen clic en los resultados
¿Cómo solucionar una penalización de Google?
Solucionar una penalización de Google por malas prácticas SEO puede llevar tiempo y mucho esfuerzo. Es importante camibiar la estrategia y enfocarse en ofrecer una experiencia de alta calidad para los usuarios y buscadores en cuanto a prácticas recomendadas de SEO. Aquí hay algunos pasos que puedes seguir para intentar solucionar una penalización de Google:
- Identifica la penalización: Lo primero que debes tener claro es confirmar si tu sitio ha sido penalizado. En muchos casos recibirás un aviso de penalización en tu cuenta de Google Search Console.
- Analiza la razón de la penalización: Google puede aplicar diferentes tipos de penalizaciones (Penalización manual o algorítmica). Especifica la tuya; una penalización manual ocurre cuando un revisor humano de Google identifica una violación directa de las pautas mientras que una penalización algorítmica es resultado de cambios en el algoritmo de Google por los que tu sitio se ha visto afectado.
- Analiza tu web: Realiza una auditoría completa del sitio para identificar problemas de SEO que podrían haber causado la penalización. Algunos problemas comunes suelen estar relacionados con contenido duplicado, enlaces de baja calidad, palabras clave sobreoptimizadas o esquemas de enlaces manipulados.
- Corrige los problemas: Una vez que hayas identificado los problemas, trabaja para corregirlos. Elimina cualquier contenido duplicado o poco relevante, mejora la calidad de los enlaces, optimiza tus palabras clave de manera natural y controla de que tu sitio cumpla con las pautas de Google.
- Envía una solicitud de reconsideración: Si tienes una penalización de Google manual y has corregido los problemas podrás enviar una solicitud de reconsideración a través de Google Search Console. Explica claramente las acciones que has tomado para resolver los problemas y asegúrate de que todo esté en cumplimiento con las pautas de Google.
- Mejora la calidad de tu web: Asegúrate de que tu sitio web ofrezca una experiencia de usuario de calidad. Crea contenido útil y relevante para tus visitantes, mejora la velocidad de carga del sitio, optimiza el diseño para dispositivos móviles y evita prácticas engañosas o manipuladoras.
- Mantente actualizado con los algoritmos de Google: Es fundamental mantenerse informado sobre las actualizaciones y cambios en las pautas de Google. Lo que funciona bien en el pasado podría no servir para hoy. Seguir las recomendaciones de Google te ayudará a evitar futuras penalizaciones.
¿Cómo solucionar una penalización de Google Panda?
Es importante tener en cuenta que la recuperación de una penalización de Google Panda puede llevar tiempo. Como os comento, la clave está en ser persistente y seguir las mejores prácticas de SEO. Y por supuesto, siempre actualizado con las directrices de Google para asegurarte de cumplir con los requisitos del algoritmo. Aquí unos cuantos consejos:
–Revisa minuciosamente todas las páginas de tu sitio y evalúa la calidad de cada uno de los artículos, publicaciones o productos. Realiza una investigación de palabras clave y enofca tus esfuerzos en crear contenido que aborde temas relevantes y de interés para tu audiencia objetivo.
–Elimina contenido duplicado. Una penalización de Google Panda penaliza sitios con contenido duplicado o de baja calidad. Si tienes páginas con poco contenido o que son copias exactas de otras es mejor eliminarlas o trabajar su contenido.
-Revisa la calidad de las páginas existentes. Si tienes páginas con contenido de baja calidad, mejora y potencia su optimización onpage. Agrega información adicional, actualiza datos, agrega medios (imágenes, videos…) y optimiza el contenido.
-Evita la sobreexplotación de palabras clave y el contenido generado automáticamente. Se considera una mala práctica y puede llevar a una penalización.
–Optimiza para dispositivos móviles: Asegúrate de que tu web esté adaptada a la audiencia en mobile.
–Mejora la velocidad de carga de tu sitio web para una mejor experiencia de usuario.
–Analiza los enlaces entrantes (backlinks) a tu sitio web y elimina aquellos que provengan de sitios de baja calidad o spam. Potencia enlaces de sitios relevantes y de confianza.
-Optimiza la estructura del sitio: Asegúrate de que tu sitio esté bien organizado y que la navegación sea intuitiva. Utiliza una arquitectura de enlaces lógica para que los usuarios y los rastreadores de búsqueda puedan encontrar fácilmente el contenido.
-Evita y reduce en la medida de lo posible la publicidad y los anuncios abusivos en la web.
¿Cómo solucionar una penalización de Google Penguin?
Google Penguin se enfoca en la calidad de los enlaces entrantes (backlinks) del sitio . Si has sido penalizado por Penguin significa que Google considera que has utilizado manipulación de enlaces o spam para mejorar tu posicionamiento. Éstos son algunso consejos para solucionar una penalización de Google Penguin y mejorar la calidad de tus enlaces:
-Realiza una auditoría completa de los enlaces entrantes a tu sitio web. Utiliza herramientas de SEO (Search Console, Semrush, Ahrefs…) para identificar enlaces de baja calidad, enlaces spam o aquellos adquiridos de manera no natural.
–Elimina enlaces tóxicos. Una vez identificados los enlaces de baja calidad procura eliminarlos. Puedes hacerlo contactando a los webmasters de los sitios vinculados solicitando la eliminación. Si no obtienes respuesta o no es posible eliminar algunos enlaces puedes disalow en Google Search Console para indicar a Google que no los tenga en cuenta.
-En lugar de centrarte en la cantidad de enlaces, concéntrate en obtener enlaces de alta calidad y relevantes. Busca oportunidades para obtener enlaces naturales a través de contenido valioso y compartible.
-Asegúrate de que el contenido de tu sitio web sea valioso, original y relevante para tu audiencia. El contenido de calidad es más propenso a ser compartido naturalmente lo que puede conducir a enlaces legítimos.
–Evita tácticas de construcción de enlaces manipulados. Olvida prácticas deshonestas como la compra de enlaces, el intercambio excesivo de enlaces (enlaces recíprocos) o el uso de granjas. Trabájate los enlaces de forma orgánica y legítima.
–Trata de tener una variedad amplia de tipos de enlaces incluyendo enlaces de sitios web relevantes, directorios de calidad, menciones en redes sociales, enlaces desde perfiles de autoridad…
-Evita el uso excesivo de palabras clave en el texto ancla de tus enlaces. Utiliza textos ancla naturales y variados que reflejen la temática de la página vinculada.
En conclusión...
Ser penalizado por Google puede tener graves consecuencias para tu sitio. Google es el motor de búsqueda más utilizado en el mundo y es la fuente principal de tráfico para muchas webs. Ser penalizado por Google puede generar una disminución significativa del tráfico y, como resultado, una reducción de visitantes, potenciales clientes y ventas.
Para evitar ser penalizado es importante cumplir con las directrices y buenas prácticas de SEO establecidas por Google. Apuesta por proporcionar contenido relevante y de alta calidad, mantener una estructura de sitio adecuada, un sitio que sea accesible y rápido y, sobretodo, evitar prácticas engañosas o manipuladoras que puedan ser consideradas como spam o fraude.
Recuerda que recuperarse de una penalización de Google puede llevar tiempo ya que Google necesita tiempo para reevaluar las acciones en tu sitio web. Lo importante es ser paciente y persistente en las acciones para mejorar la calidad onpage de la página siguiendo las directrices.