Registrar con Tag Manager cualquier elemento de la página web es una de las acciones más habituales en la analítica actual. Tag Manager se ha convertido en la herramienta de moda para analizar multitud de elementos en la web, sobre todo aquéllos relacionados con el tráfico generado a través de url, clics de comportamiento de usuario o las conversiones realizadas en páginas de agradecimiento.
En respuesta a un buen compañero que lleva poco tiempo con ésta completa herramienta vamos a plantear su duda (Muy frecuente dentro de las mediciones…) y ofrecer la solución más sencilla y funcional para concretar un resultado…¡Allá vamos…!
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El problema: Registrar con Tag Manager dos botones idénticos
En ocasiones, a la hora de llevar a cabo el proceso de medición interna en la web, se presenta un problema muy común en el registro de datos; encontramos botones de acción de similar contenido público, misma ID o idéntico html. Todo un problema si no tenemos nociones avanzadas en Tag Manager puesto que tratar de medir por factores como Id, clic text, o form… no garantizarán resultados….
Inspeccionando el elemento encontramos una misma definición a nivel de código para todos los botones lo que, unido a que el contenido público “Ver modelos” es igualmente similar las opciones de medición particular se complican. En éstos casos, además, recurrir al Id puede resultar también un peligro, sobretodo si buscamos asociarlo a indicadores de clic con enlace.
Tag Manager: una solución para principiantes
Registrar con Tag Manager elementos online similares en la web es una tarea asequible. Tag Manager ofrece multitud de opciones tanto para medir de forma directa elementos por su contenido, Id, clase o forma… como por opciones más avanzadas por integración de código o elementos virtuales.
Para solventar éste caso concreto plantearemos la solución más sencilla; una medición por texto público y por enlace del elemento.
Configuración de Tag Manager
Antes de nada, siempre será aconsejable revisar la configuración de las variables asegurando que las relativas a clics y páginas de mantengan activas.
A continuación configuramos el activador especificando la opción de medición sólo para enlaces y concretando como parámetros principales de activación:
“Click text” para cualquier elemento que contenga “ver modelos” (En cada caso el contenido que muestre el botón de acción)
“Form URL” para cualquier elemento que enlace al dominio de la página donde linkea el botón.
De ésta forma e imponiendo ambos requisitos vamos a especificar que se contabilice el clic sobre cualquier botón que muestre el texto “Ver modelos” pero diferenciado por la página donde redirige cada uno de ellos.
De ésta forma no importa que los botones mantengan similar contenido y diseño de código puesto que el enlace asociado a cada uno de ellos marcará la diferenciación en la medición.
¡Perfecto! Ahora a por lo más fácil; la configuración de la etiqueta con la variable definida ya integrada. En éste caso en tipo de etiqueta seleccionaremos el tipo de plataforma de Google Analytics con la que operemos (Universal Analytics, Google Analytics 4…) y procederemos a marcar el tipo de seguimiento, la categoría, la acción y la etiqueta parta definirla.
En éste paso es importante recordar lo decisivo de tener correctamente definido éstos valores, sobre todo si posteriormente vamos a definir objetivos de los mismos en Google Analytics. Los datos de Tag Manager planteados como objetivos de Analytics nos pueden ofrecer combinaciones posteriores en Analytics de enorme utilidad.
Finalmente, tan sólo quedará añadir la variable definida anteriormente.
¡Ojo! ¿Habrá que comprobarlo, no...?
El paso final es el más satisfactorio… si todo ha salido bien. Vamos a comprobar el resultado y garantizar que, efectivamente, el botón se activa diferenciándose por el parámetro de enlace establecido:
Seleccionamos “Vista previa” y esperamos que se abra la página emergente.
En ésta nueva configuración de vista previa de Tag Manager tan sólo deberás añadir el dominio a analizar y presionar el botón de conectar
Al cargarse totalmente tu página web con el correcto aviso de conectado marcado en azul haz clic en cada uno de los botones planteados…
¿Se activa la etiqueta…? ¡Enhorabuena! Se trata de una de las acciones más sencillas para registrar con Tag Manager cualquier elemento con similitudes en contenido o código y una manera fiable para no obtener métricas engordadas ni poco definidas.
Recuerda que toda estrategia digital parte de una correcta medición de resultados… sin indicadores fiables no hay acciones efectivas.