Temas del artículo
¿Qué es el SEO local?
El SEO local conforma un conjunto de acciones enfocadas a potenciar la visibilidad de una página web en las búsquedas según una ubicación geográfica específica.
El objetivo es lograr plantear una estrategia de optimización para buscadores que logre mejorar el posicionamiento de una marca cuando los usuarios buscan soluciones dentro de una ubicación específica o próxima. Es, precisamente, su limitación geográfica la que diferencia el SEO local con el SEO común.
Dentro del SEO local, el usuario busca negocios locales y servicios concretando una región específica en sus keywords o accionando el algoritmo de búsqueda local. De esta forma, el buscador reacciona frente a la búsqueda mostrando opciones de resultado próximas a la localización del usuario.
Es así como ésa localización del usuario se convierte en un factor relevante para filtrar y clasificar los resultados. Para incrementar las opciones de primeros puestos para tu negocio el SEO local debe mostrar al buscador que se está optimizado para las regiones donde nuestros clientes potenciales harán la búsqueda y hacerse relevante para ésas áreas concretas.
Con el aumento de búsquedas en dispositivos móviles, el SEO geográfico se ha convertido en parte indispensable en cualquier estrategia de posicionamiento. Los smartphones aumentan la movilidad pero exigen que el buscador tenga una inteligencia capaz de ofrecer respuestas relevantes de acuerdo a su localización en tiempo real.
¿Para qué sirve el SEO local?
Como hemos comentado, el SEO local responde de forma eficaz a una necesidad local de búsqueda del usuario. En un mercado cada vez más complejo, competitivo y global cada estrategia que logre captar con eficacia al usuario es un logro pero también una obligación.
El objetivo de cualquier buscador es ofrecer valor al público objetivo con un contenido útil y de calidad. El SEO Local ayuda a que cualquier empresa o negocio que tenga un establecimiento físico incremente su visibilidad para aquellos usuarios que se muevan cerca de este o que compartan localidad.
La meta es conseguir que ese local aparezca entre los primeros resultados de búsqueda cuando se necesita algo relacionado con su sector.
Mediante la herramienta de Google My Business, Google permite crear una ficha con el perfil del negocio facilitando a los clientes la localización en las búsquedas de Google Maps.
En esta ficha se pueden publicar fotos y ofertas relacionadas con el negocio, además de información básica como horarios, teléfonos y características diferenciales. También es viable que los clientes interactúen con la empresa aportando valoraciones y opiniones, haciendo reservas, permitiendo llamadas o valoraciones de los productos.
¿Qué beneficios aporta el SEO local?
El principal y más claro beneficio que puede aportar el SEO local es promover la visibilidad de un negocio en las búsquedas basadas en ubicación permitiendo ser encontrado por personas que buscan de forma más inmediata y cercana el tipo de productos y servicios ofertados.
En su aplicación, podemos situar tres importantes ventajas:
Incrementa el tráfico y las visitas:
Mediante el SEO local y con una correcta optimización la empresa obtiene una visibilidad geográfica más definida con una mayor capacidad de alcance al usuario.
Esto se traduce en la posibilidad de obtener tráfico de calidad para hacia el negocio. Potenciar la captación de un usuario enfocado, que busca tu negocio o se encuentra cerca del mismo, es una medida útil para generar usuarios cualificados. Perfiles de audiencia más dispuestos a mostrar interés por tus productos o servicios y más próximos geográficamente a facilitar la tarea de comprar.
A diferencia de las estrategias de ads globales; el SEO local hace que el usuario localice el negocio en unos resultados de búsqueda predispuestos geográficamente a su entorno y, ante una sugerencia relevante frente a sus intereses, optan por visitarlo.
El resultado será atraer a personas localizadas e interesadas hacia el producto. Un tráfico de mayor calidad que elige las palabras clave adecuadas para aparecer en unos resultados de búsqueda directamente relacionados y cuyo acceso a la tienda física se hace próximo y fácil.
Mayor visibilidad y opciones de venta:
El posicionamiento SEO local te acerca a potenciales clientes localizados en tu área geográfica mientras pueden obtener una perspectiva visual amplia de los productos y servicios a comprar.
Un manejo optimizado y actualizado del perfil en Google My Business ofrecerá un buen expositor para mostrar los productos. Una herramienta con la que, aun sin página web, permitirá categorizar nuestra información, mostrar imágenes y videos, ofrecer detalles de los productos y calibrar opiniones y valoraciones de uso.
Las acciones en mobile son mucho más rápidas y ágiles que en dekstop, el actual manejo de los smartphones se ha hecho tan habitual e inmediato que lograr mostrar un producto o una oferta sugerente genera una alta captación hacia el usuario. Una estrategia de SEO local optimizada te permitirá generar engagement muy definido; una audiencia que interaccione en opiniones y valoraciones que potencien tus servicios y transmitan tus productos.
Con un perfil optimizado en Google My Business e información útil de empresa y producto podrás enviarla a todos los directorios online (Yelp, HubSpot, TripAdvisor…)
Mejora el retorno de inversión:
Posicionarse con SEO local potencia a la empresa según su ubicación geográfica no sólo en rendimiento de tráfico y visitas sino también en retorno de inversión. Se calcula que el SEO genera casi 6 veces mejores resultados que los anuncios publicitarios en los buscadores (Según un estudio de la agencia estadounidense New Media Campaigns)
Los anuncios en Ads por Google o Facebook ofrecen una enorme capacidad de segmentación de perfiles. Un filtro por gustos e intereses, palabras clave, formatos enriquecidos y copys creativos que permiten resultados eficaces. No obstante, el SEO local mantendrá siempre un paso por encima si tu negocio está limitado a una zona de negocio restringida.
Es entonces cuando el SEO local se convierte en una de las opciones de marketing más rentables al estar enfocada a usuarios que buscan activamente tu producto. Cualquier presupuesto destinado en Ads dará mayor rendimiento en ámbito local, consumirá un gasto enfocado puramente a un cliente anteriormente segmentado pero, además, próximo al lugar físico de la tienda.
Por su filtro de proximidad invertir en SEO local es más eficaz y efectivo que invertir en cualquier otra estrategia de marketing. Un alto posicionamiento local puede ayudar a prescindir de una continua inversión en Ads manteniendo potenciando el retorno de inversión global y los gastos generales derivados de otras acciones digitales.
Mejores técnicas de SEO local
Un primer paso obligado es dar de alta el negocio en Google My Business y crear una ficha con toda la información del negocio. Una opción imprescindible para mejorar el SEO local ya que facilita el acceso a la empresa del cliente que se encuentre en las proximidades.
Google My Business es una herramienta de Google en la que, mediante un registro, puedes crear un perfil gratuito con información sobre el negocio incluyendo las diferentes ubicaciones.
– Añade información completa y precisa sobre el negocio; Nombre de la empresa y descripción larga que incluya las palabras clave por la que nos queremos posicionar
– Incluye horarios actualizados “reales” que informen de la apertura
– Define al máximo las categorías que ofrece la herramienta para detallar tu servicio incluyendo etiquetas para complementar la información
–Verifica las ubicaciones de las tiendas para que puedan mostrarse en los resultados de búsqueda
– Añade fotos a las fichas para que resulten más visuales e informativas; Imágenes de calidad y resolución que definan el producto o la tienda (Fotos del interior, exteriores, productos …)
– Incentiva a los clientes para que, tras la experiencia de producto o servicio, dejen reseñas positivas
Arquitectura web optimizada a SEO local
Plantear una estrategia de SEO local implica optimizar la estructura de arquitectura web al ámbito local donde queremos enfocar nuestro negocio.
Es importante mostrar a los motores de búsqueda en su proceso de indexación un contenido a nivel de estructura que facilite la interpretación local en sus páginas. Un enlazado interno asociado a redes locales, un contenido definido con keywords que integren su área geográfica… incluso una experiencia de usuario acorde.
Una correcta arquitectura web debe estructurar una jerarquía de servicios o producto teniendo en cuenta las unas palabras clave objetivo geográficas al igual que las sedes sedes para cada uno de los servicios.
tudominio.com/
tudominio.com/producto-principal-madrid/
tudominio.com/producto-principal-madrid/producto-secundario/
Incluye datos estructurados o schema:
Los datos estructurados integran un conjunto de etiquetas HTML que detallan de manera más precisa información de nuestro sitio web cara a facilitar su lectura y compresión a los robots de los motores de búsqueda en su proceso de indexación.
El objetivo es marcar los datos en tu web para concretar a los motores de búsqueda que cuentas con un negocio local.
Mediante un añadido de etiquetado al código html aportaremos información relevante, en concreto el código con microdatos de etiquetado Local Business es una opción efectiva.
De igual forma, el asistente de datos estructurados Google te facilitará crear el código con el marcado schema para la web. Una vez definido, sólo tendrás que incluirlo en el html del dominio.
Para verificar la definición de datos será necesaria una comprobación en la herramienta de prueba de resultados enriquecidos, donde contaremos con dos opciones de verificación; pegando la URL o con un fragmento de código desde el editor de html.
Enviando la información a directorios online:
El registro en directorios es acción muy útil para promocionar una tienda online y atraer a potenciales clientes de tu área geográfica.
Se trata de herramientas que funcionan como páginas web donde se registran listas de empresas, clasificadas por su localización y sector de actividad. Una vez recopilada toda la información del perfil de empresa (Nombre, razón social, dirección, email, teléfono, horario comercial…) obtendrás importantes ventajas de visibilidad con miles de exposiciones ante potenciales clientes.
En cuanto a SEO local, crear un perfil de negocio en los directorios web de mayor autoridad de Google es un recurso muy valioso para potenciar nuestro posicionamiento. Además, en los últimos años se han disparado las búsquedas en Google relacionadas con empresas cercanas.
A la hora de potenciar el SEO local Google My Business es la herramienta por excelencia, la opción con mayor visibilidad y, probablemente, el directorio más famoso de todos. Una herramienta gratuita de Google donde mostrar a un amplio target la información más precisa de tu negocio (localización, teléfono, horarios de apertura, opiniones…)
Google My Business mostrará tu negocio también en Google Maps, la aplicación de mapeo líder en búsquedas.
Además de tu ficha profesional con el nombre de la empresa, el tipo de servicio, la dirección, horario de apertura y teléfono… también podrás mostrar imágenes y promociones de tus productos para optimizar el proceso de captación. Todo ello con botones de acción para linkear la visita al sitio web, permitir llamadas o dejar reseñas de opinión.
Google My Business ofrece también un apartado de estadísticas desde donde poder ver los indicadores de llamadas, cifras de clics, reservas… para tomar decisiones de optimización y mejora.
El clásico servicio de Páginas Amarillas es uno de los directorios de teléfonos e información de empresas más numeroso y completo, adaptado completamente a una versión online.
Mediante un sencillo registro, contarás con una visibilidad importante y un posicionamiento por búsquedas locales de marca y negocio inmejorable.
La aplicación de mapas de Apple ofrece un gran listado de referencias a restaurantes, tiendas y lugares de interés…
Dándote de alta en su directorio ganarás visibilidad de negocio ante los usuarios que busquen productos en su aplicación de mapeo. Al igual que Google My Business, dentro de su perfil podrás mostrar tu nombre, sector de mercado, dirección, teléfono, sitio web, horario, fotos… Incluyendo, también, botones de llamada y reseñas.
A pesar de estar enfocado únicamente al universo Apple, supone una ayuda extra para aumentar la visibilidad del negocio.
Cylex es un directorio online de negocios intermediario para conectar empresas con clientes. Su plataforma permite a los propietarios de negocios enumerar sus productos y servicios para ofrecerlos a clientes potenciales.
Mediante un rápido registro, tan sólo deberás rellenar tu ficha de información e introducir tus listados de productos. Dentro de su ficha de información podrás mostrar tu horario comercial, ubicación, información de contacto o tipos de productos.
Además, el directorio Cylex permite un link al sitio web o a las redes sociales para incrementar visibilidad.
Yelp es un directorio que posiciona los negocios en base a las reseñas y opiniones de los usuarios potenciando aquellos con mejores valoraciones.
Su proceso de registro es similar al resto ofreciendo un nombre de negocio, categorías, teléfonos, dirección, horarios de apertura y link a página web… también espacio para fotografías y reseñas.
HotFrog es un directorio enfocado a empresas que permite al usuario asociar etiquetas para definir el perfil de la empresa. Cuando las valoraciones se llevan a cabo por gran cantidad de usuarios las etiquetas se multiplican enriqueciendo su valor.
Su estrategia se basa en la visualidad de sus etiquetas. De ésta forma, cada usuario tiene la opción de buscar entre miles etiquetas donde las más visitadas mostrarán un tamaño mayor que el resto. Su principal objetivo es ofrecer al usuario lo más relevante en un primer vistazo, aunque luego el usuario navegará en función de sus intereses.
Se trata de un directorio gratuito para las empresas cuyo objetivo es ayudar a establecer contactos entre los posibles clientes y los negocios.
De igual manera que Google My Business, Bing Places opera en el motor de búsqueda Bing y como la anterior; permite crear una ficha de empresa enfocada a usuarios que busquen en Bing.
Puedes incluir los datos de tu negocio, teléfono, horarios, link a sitio web, imágenes… técnicamente muy similar al resto de formularios.
Por supuesto, Facebook también ofrece herramientas para posicionarse y generar ventas en ámbito local. Facebook Places plantea utilidades a tramo presencial realmente útiles para generar audiencia; permite al usuario compartir con conocidos el lugar donde se encuentra, conocer nuevos sitios cerca de donde se encuentren o cual se encuentra en las proximidades.
La herramienta muestra un listado personalizado de establecimientos físicos según las valoraciones del resto de usuarios siempre mostrando información relevante de los mismos (Teléfono, horarios, ofertas…)
Accediendo www.facebook.com/places podremos plantear la búsqueda geográfica en torno a la zona de interés para obtener un listado personalizado de resultados relevantes basado en las valoraciones de otros y su afinidad en red.
Una opción imprescindible para captar y lograr que tu negocio llegue a más gente. Checkeando cada negocio aparecerá en el perfil del usuario y en su feed de noticias pero también el mansaje de visita llegará a toda la red de contactos. Un aliciente viral para dar a conocer el negocio.
Además, Facebook ofrece la posibilidad de fusionar la página de Facebook con una zona concreta permitiendo enviar mensajes publicitarios a los usuarios que se encuentren en el lugar con ofertas y descuentos dirigidos a los clientes más asiduos.
Directorio para empresas con más de 3 millones de usuarios donde poder publicar productos y servicios y mostrarlos a personas interesadas que se encuentren próximas.
Obtener backlinks de sitios locales:
El Linkbuilding para el SEO Local consiste en obtener enlaces de calidad en ámbito local que potencien la confianza de un negocio en su zona.
Al obtener backlinks de sitios locales, los motores de búsqueda como Google enfocan geográficamente un negocio. Y, por supuesto, si se trata de enlaces de buena calidad, ayudan a generar credibilidad sobre la página a la que redirigen además de autoridad.
Los backlinks locales se enfocan a páginas web que del área local, un origen de link del mismo lugar para estar más cerca de clientes potenciales.
Acciones útiles para potenciar el linkbuilding local:
Enlaces en prensa regional:
La prensa local es un de las mejores fuentes para obtener backlinks de calidad directo. Una plataforma con la que promover la visibilidad del negocio y derivar tráfico, autoridad y ventas posteriores.
Localizar la prensa adecuada es fácil, habitualmente cuenta con secciones temáticas internas en las que asociar nuestro nicho de negocio o bien buscar aquéllas relacionadas con la keyword o frase objetivo del producto.
En frecuentes ocasiones las mismas opciones de prensa ofrecen la posibilidad de publicar artículos redactados por nosotros mismos sobre nuestro producto. Una opción para “alquilar” su espacio y mostrar un contenido de calidad y optimizado a SEO local.
Perfil en redes sociales:
Una de las acciones clave dentro del Linkbuilding para SEO Local es crear un perfil en las redes sociales, sobretodo Facebook e Instagram y actualizar regularmente su contenido. Una vez optimizado nuestro perfil podremos crear gran cantidad de backlinks.
Es esencial situar información sobre la empresa y sus productos de manera que ayude a Google y otros motores de búsqueda a identificar nuestro nicho. Dentro de tu página agrega enlaces de tus redes y potencia el mensaje de captación tanto mostrándolos a plena visibilidad como invitando a los usuarios a conocer sus contenidos.
Es importante tener claro que tener presencia en redes sociales no consiste en crear cuentas y publicar contenido cuando se tenga tiempo, al igual que no todas las redes sociales sirven para todos los negocios. Sin una estrategia orientada a objetivos no generarás captación y perderás recursos con publicaciones que no aportan compromiso ni interacción.
Uno de los recursos más frecuentes y exitosos cara al engagement es ofrecer concursos; éstos aumentan el compromiso, convierten a los seguidores en embajadores de la marca y generan viralidad. Más a favor; no suelen tener un coste muy alto, ofreciendo habitualmente un producto propio o una prueba de servicio.
Publicaciones como invitado local:
La publicación como invitado es el proceso de escribir y publicar una publicación de blog o artículo en una página o web relevante que nos aportará autoridad y tráfico.
Se trata de una forma de promocionar tu marca escribiendo un artículo sobre tu producto e informando de sus alicientes y ventajas mostrando siempre un link con redireccionamiento.
La publicación de invitados es un método muy útil para escribir contenido original y optimizado en ámbito local para ser mostrado en páginas de mayor tráfico que operen y se coincidan con tus objetivos geográficos.
Una forma rápida de localizar sitios que permitan publicaciones es situando de forma manual en la barra de búsqueda el nombre de la industria y “publicación de invitado”. Frecuentemente saldrán opciones de diferentes sectores y medios para poder completar tu contenido asociado.
Monitorea los backlinks de la competencia:
Una de las estrategias obligadas es saber cómo nuestros competidores posicionan mejor que nosotros; indagando en su estrategia de enlaces a webs y su linkbuilding local.
Herramientas como Semrush, Ahrefs o Moz permiten conocer la actividad de los otros competidores y monitorear sus backlinks analizando en detalle las páginas web enlaza, sus dominios de referencia, autoridad, cantidad de backlinks…
El proceso es simple; revisar las webs de nuestros principales competidores, recopilar los enlaces que apuntan a su web y analizar la temática, autoridad de la página y dominio. Finalmente, solo queda replicar y mejorar sus enlaces.
Busca un patrocinio local:
El patrocinio es una herramienta muy eficiente para mejorar la promoción de marca y la participación del usuario.
Un patrocinio local visualizará la marca en la zona geográfica donde se encuentra tu audiencia utilizando imágenes, videos y ofertas en su comunicación. Una estrategia en total sintonía con su promoción en redes sociales para compartir contenidos o publicarlos en el blog corporativo.
Es clave que a la hora de buscar un patrocinio, éste tenga relación directa con tu negocio. Organizaciones, eventos o celebraciones locales a las que puedas ofrecer productos a cambio de participación y visualización cara a los medios on y off que den cobertura.
Contacto con blogs e influencers locales:
El crecimiento de plataformas como Youtube y redes sociales como TikTok ha sobrevalorado perfiles como el influencer; personas que en ámbito digital mueven conductas de muchos seguidores pudiendo potenciar la venta de productos y el uso de servicios. La audiencia ve en los influencers modelos a seguir. Gente común y corriente cuya normalidad y cercanía le proporciona una credibilidad mayor frente a personalidades de mayor fama.
Los influences tienen audiencias muy definidas. Si su audiencia encaja con tu público objetivo podrás captar tu audiencia y hacer que tu mensaje llegue a personas predispuestas a comprar. No obstante, es fundamental saber seleccionar qué influencer puede potenciar tu negocio; no importa el tamaño de su audiencia ya que millones de seguidores que no estén interesados en tu producto no lo comprarán.
Un marketing de influencers local llegará de manera efectiva al público local al que está enfocada tu campaña.
El influencer va a ser el representante de tu marca y ante un marketing local opciones como los micro influencers pueden ofrecer una garantía de audiencia más enfocada con recomendaciones más creíbles. Además, los concursos son siempre una estrategia que da mucho juego cara a la participación y conexión con la audiencia.
Mapa web:
Finalmente, siempre será una acción muy útil añadir un mapa embebido de Google Maps en tu plataforma. Una localización detallada con tu dirección e información de empresa que ubique y geolocalice tu negocio facilitando a los usuarios la localización precisa y un primer contacto visual tanto exterior como interior.
En conclusión...
El SEO local es una arma eficaz para potenciar la visibilidad del negocio en relación a la zona donde se encuentra. Una estrategia capaz de captar a tu público objetivo por proximidad y generarle interés y facilidad de acceso.
Una opción para atraer a personas localizadas que, a diferencia de las estrategias de ads globales; hace que el usuario localice el negocio en unos resultados de búsqueda predispuestos geográficamente por su búsqueda.
Optimizar el posicionamiento local supondrá un eficaz expositor para mostrar los productos y servicios a la vez que permitirá generar un engagement muy definido donde la mayoría de registros, visitas, solicitudes de información muestran una alta predisposición a la conversión y venta.