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¿Qué son los rich snippets?
Los rich snippets o también llamados fragmentos enriquecidos son datos estructurados en segmentos de código HTML con especificaciones que detallan su función dentro del sitio web.
Se trata de segmentos de HTML que se introducen en el código de la página web para indicarle a los motores de búsqueda una información avanzada para mostrar elementos relevantes y una visualización concreta al internauta.
Mediante un Rich Snippet se pueden catalogar las partes del contenido de una web (autores, valoraciones, vídeos, fichas de producto, contactos…) de forma que en los resultados del buscador se muestren de forma resaltada. Seguro que en más de una ocasión al revisar los resultados de Google tras una búsqueda has visto descripciones con campos diferenciales como una valoración o imagen. Esto se debe a los Rich Snippets.
El uso de Rich Snippets nos dará la opción de destacar en los resultados de Google e incrementar las posibilidades de llamada a la acción de usuarios a través del canal orgánico.
Dentro de Schema.org puedes encontrar clasificados los Rich Snippets avalados por Google, Bing o Facebook garantizando los resultados de visualización en sus plataformas.
¿Son importantes los Rich Snippets en tu web?
Los Rich Snippets ofrecen un resumen muy útil del contenido de una web. Gracias a ellos los resultados de búsqueda llaman más la atención incrementando las posibilidades de destacar entre otros.
Incluyendo los Rich Snippets de un buscador ayudamos a su motor de búsqueda a entender la funcionalidad de sus documentos HTML. Un buen posicionamiento en Google siempre aportará más tráfico y con un Rich Snippet optimizado mejorará, sin duda, el CTR y la tasa de conversión.
Las valoraciones, imágenes o calificaciones añadidas al enlace que generan los Rich Snippets tienen un enorme valor para SEO por su capacidad de llamada a la acción de los usuarios, sobretodo en el caso de sitios poco posicionados.
La captación del usuario es una acción muy complicada y poder distinguirse por cualquier formato en la lista de resultados decidirá la visita y permanencia el sitio. Siempre será más probable que un usuario haga clic en un resultado si éste cuenta con algún tipo de información o valoración breve pero significativa que complemente su consulta.
Además, desde 2013 el algoritmo de Google tiene en cuenta estas piezas de código.
¿Cómo influyen los Rich Snippets en el posicionamiento SEO?
Toda estrategia SEO nace en la web y se muestra en los buscadores. Existen unos factores on –off page que, optimizados de forma correcta, potencian las posiciones y ascienden en los resultados de búsqueda. Los rich snippets se han convertido en un factor SEO clave para potenciar el impacto visual frente a la competencia.
Su capacidad visual y elementos añadidos como imágenes y símbolos de valoración le aportarán en la mayoría de las ocasiones mucha más capacidad de recibir clicks (mayor Click Through Rate). Los mismos buscadores valorarán muy positivamente el incremento de visitas y a su vez ayudarán a subir posiciones en los resultados de búsqueda.
Pero más allá de la captación visual que generan éstos fragmentos enriquecidos, su uso ayuda a los buscadores a interpretar correctamente el contenido de la web. Cuando un usuario realiza una búsqueda en Google y los rich snippets muestran su sitio se indica exactamente lo que hay en su contenido evitando dudas y posibles ratios de abandono inmediato.
Y muy importante; una correcta definición de rich snippets pueden llegar a colocar resultados de búsqueda por encima de los resultados orgánicos («Ranking Cero» )
Tipos de Rich Snippets:
People o Personas:
Snnipet utilizado para mostrar los datos personales de un autor o personalidad. Información relativa e inmediata con su foto, nombre, pseudónimo… para potenciar su autoridad y visibilidad. Opción muy útil para artículos de blog y autores freelance
Reviews y opiniones:
El snippet muestra una serie de estrellas que priorizan una valoración de los usuarios respecto al producto o servicio. Aporta gran credibilidad al sitio web permitiendo potenciar el número de visitas. Facilita al usuario extractos de comentarios, valoración con estrellas de puntuación y cantidad de votos.
De negocio:
Snippet con el logo del negocio y la información más relevante de la empresa. Potencia la visibilidad del negocio o empresa local visualizando información relevante (Nombre, localización, horarios, valoraciones o redes sociales…)
De productos:
Snippet enfocado al ecommerce incluyendo detalles concretos del producto como la foto, descripción, precio, marca… Muy útil para comparar productos sin necesidad de entrar a la página web. Una estrategia de captación muy útil mostrando ventajas, ofertas, precios con lowPrices y highPrices.
De recetas:
Una extensión que incluye una miniatura del resultado final de la receta incluyendo una imagen, tiempo de preparación, calorías o ingredientes. Enfocados, también, en proporcionar información relevante con comentarios y valoraciones.
Eventos:
Ayuda a los usuarios a encontrar programación de eventos. Información con el nombre oficial del evento, la fecha de inicio y fin, duración, precios de la entrada o geolocalización. Suele mostrar los 3 eventos más recientes consiguiendo posicionar eventos en el top de los resultados de búsquedas mientras se capta tráfico de calidad.
Canciones y música:
Muestra canciones y álbumes de música relacionados con la búsqueda de un artista o grupo. Incluye datos como los títulos de las canciones, el álbum… También puede añadir enlaces directos a la compra de pistas o álbumes completos.
¿Cómo se pueden implementar los Rich Snippets?
Antes de comenzar con la implementación de los Rich Snippets debes tener claro que el hecho de incorporarlos y definirlos dentro del código no quiere decir que Google vaya a mostrar cada fragmento incluido. No obstante, siempre será un código de buenas prácticas para estar en armonía con sus normas.
El proceso para incorporar fragmentos enriquecidos es sencillo; se trata de un pequeño código que se deberá insertar en los documentos HTML . Existen 3 tipos de datos con los que Google permite e identifica Rich Snippets:
- JSON-LD: El propio recomendado por Google, situando el script mediante un objeto JSON en el head o en el body los datos a catalogar como Rich Snippets.
- Microdatos: Una serie de atributos en las etiquetas que identifiquen el contenido al buscador y clasificar la información usando HTML5. Ësto permite visualizar datos sobre valoraciones, reseñas, productos, empresas o eventos.
- RDFa: Una extensión de HTML5 que permite integrar distintos elementos junto a sus propiedades para enriquecer información (Valoraciones, perfiles…)
De igual forma, algunos plugins como All In One Schema Rich Snippets (WordPress) resultan muy útiles para el marcado de datos. Automáticamente generan el código y lo implementan requiriendo tan sólo que rellenes los campos prioritarios dentro de cada página o post.
El script del Snippet puede ir en cualquier parte del HTML de tu página, aunque lo más adecuado es situarlo en la zona más baja del body, lo más cerca posible del cierre del tag. Así, los scripts bloquean el render de la página hasta que el navegador lo lea totalmente y optimizamos la velocidad de carga del sitio.
Una vez definido el lenguaje para enriquecer el contenido será necesario realizar pruebas con herramientas como Google Search Console para comprobar el correcto funcionamiento. De igual forma, la herramienta Schema Creator genera un código enriquecido listo para ser incrustado en el código fuente de la web.
Consejos para implementar correctamente los Rich Snippets:
-Incluir palabras clave con moderación
-No incurrir con otros marcados ya existentes en la página
-Personalizar el tipo de marcado según el contenido de la página
-Cuidar y especificar las definiciones del contenido
–Aportar contenido de calidad con valor añadido
-Situar el marcado en el último espacio del body
¿Cómo comprobar los Rich Snippets?
Una vez definidos e implementados dentro del código podremos verificar si hemos realizado correctamente la implementación de los Rich Snippets. La herramienta de pruebas de datos estructurados de Google confirmará o no la validación del código y te dará sugerencias de los errores y posibles mejoras.
Al acceder, tan sólo deberás situar la URL y confirmar que tus datos están correctamente implementados. Si todo está correcto, valida tu Schema con el validador de lenguaje de marcado de Schema, así comprobarás que todo está perfecto.
En conclusión…
Cada mínimo detalle cuanta en SEO, los Rich Snippets conforman uno de ésos pequeños detalles técnicos que hacen mucho en el proceso anterior al SEO: generar captación y tráfico cualificado. Unas visitas que se han visto interesadas por unos fragmentos de contenido relacionado y que acuden a la web dispuestas a generar permanencia en la misma.
Los Rich Snippets costarán un leve esfuerzo técnico de adaptación y modificación del código pero reforzarán la estrategia SEO, de contenidos y de tráfico general… unos resultados imprescindibles cara a la competencia cada vez más emergente en todos los sectores.
Actualmente, cualquier detalle de optimización es clave para ascender posiciones.